Η Gucci ανανεώνει το κατάστημά της στη λεωφόρο Montaigne με μια διαδοχή χώρων και ένα ιταλικό υλικό λεξιλόγιο, σύμφωνα με την παρουσίαση της Superfuture.
Το κατάστημα Gucci στη λεωφόρο Montaigne υιοθετεί μια διαδοχή συνδεδεμένων χώρων αντί για μία ενιαία αίθουσα. Παρουσιασμένη από τη Superfuture στις 30 Οκτωβρίου, η ανακαίνιση αυτή δίνει αρχιτεκτονική μετάφραση στο νέο κεφάλαιο του οίκου υπό τον Demna, με έναν ιδιωτικό χώρο που ονομάζεται Gucci Appartamento.
Ένα ιταλικό λεξιλόγιο στο Παρίσι
Σύμφωνα με το εξειδικευμένο μέσο, το έργο σχεδιάστηκε εσωτερικά υπό την εποπτεία του Demna και της Francesca Bellettini. Φέρνει κοντά τα ανάκτορα της Αναγέννησης, τη μιλανέζικη αρχιτεκτονική της δεκαετίας του 1930 και τα ιταλικά εσωτερικά του μέσου του 20ού αιώνα. Ο τραβερτίνης, τα μάρμαρα και το ξύλο συνθέτουν αυτή την παλέτα.
Η επιλογή αυτών των αναφορών ενδιαφέρει λιγότερο ως κατάλογος πολύτιμων υλικών και περισσότερο ως τρόπος οργάνωσης μιας επίσκεψης. Διαδοχικοί χώροι μπορούν να δημιουργήσουν κατώφλια, να φέρουν τα αντικείμενα πιο κοντά και να αλλάξουν τον ρυθμό της ανακάλυψης. Πρόκειται για ανάγνωση της περιγραφόμενης διάταξης και όχι για αφήγηση επίσκεψης επί τόπου.
Το σκηνικό στη δοκιμασία της συλλογής
Η παρουσίαση μιας συλλογής εμπλέκει πάντα μια σχέση μεταξύ απόστασης και εγγύτητας. Ένας μεγάλος όγκος δίνει συνολική εικόνα· μια σειρά χώρων μπορεί να κάνει τα προϊόντα να ανακαλύπτονται σε ακολουθίες. Η πρόκληση για τη Gucci θα είναι να διατηρήσει σαφή ανάγνωση της πρότασής της μέσα σε ένα πολύ συντεθειμένο περιβάλλον.
Το κατάστημα προσφέρει έτσι ένα πεδίο παρατήρησης της δημιουργικής δουλειάς πέρα από την πασαρέλα. Το ένδυμα και ο χώρος πρέπει να μπορούν να αλληλοαπαντούν χωρίς ο δεύτερος να καταλαμβάνει όλο τον χώρο. Το παριζιάνικο αυτό έργο επιτρέπει να τεθεί το ερώτημα· δεν αρκεί για να τεκμηριωθούν οι εμπορικές συνέπειές του, ούτε για να επιβεβαιωθεί μια πανομοιότυπη εφαρμογή σε ολόκληρο το δίκτυο.
Διαβάστε επίσης στο Luxsure: Gucci The Store Show: το κατάστημα μπαίνει στην πασαρέλα · Η επιστροφή της Kering ξεκινά εκτός Gucci · Gucci Racing: όταν ένας οίκος αγοράζει ό,τι δεν μπορεί να κατασκευάσει · Blooming, The Montaigne Flower Show: η ανθισμένη υψηλή ραπτική μαγεύει τη λεωφόρο Montaigne
Cette publication est également disponible en :
