Στο Μιλάνο, ο Demna εντάσσει τη συλλογή του σε σκηνικό καταστήματος. Το The Store Show θέτει ένα συγκεκριμένο ερώτημα: πώς μπορεί η ίδια γλώσσα να σταθεί στο ένδυμα και στον χώρο που το πουλά;
Ένα σόου μπορεί επίσης να χρησιμεύσει για να δοκιμαστεί μια διεύθυνση ακόμη φανταστική. Στις 25 Σεπτεμβρίου 2026, η Gucci παρουσίασε στο Μιλάνο το The Store Show σε μια διαδοχή χώρων με ουδέτερους τόνους, εμπνευσμένων από την πώληση. Σύμφωνα με το Reuters, ο Οίκος περιγράφει αυτή τη διάταξη ως ένδειξη του τι θα μπορούσαν να γίνουν οι μπουτίκ του υπό τη διεύθυνση του Demna. Η δυνητική έγκλιση μετρά: μια σκηνογραφία δεν αποτελεί πρόγραμμα ανακαίνισης του δικτύου.
Να δοθεί κλίμακα στο ένδυμα
Το Reuters επισημαίνει ώμους παγόδας, κοντά και φουσκωμένα εξωτερικά ενδύματα, καθώς και διαδοχική παρουσίαση των γυναικείων και των ανδρικών συλλογών. Ο Demna παρουσιάζει αυτό το τρίτο σόου ως την έκφραση του πρώτου πλήρους προσωπικού οράματός του για τη Gucci. Ο ιστότοπος του Οίκου τεκμηριώνει χωριστά τις σιλουέτες, το μακιγιάζ και τον χώρο του σόου.
Αυτός ο διαχωρισμός βοηθά στην ανάγνωση της σχέσης τους. Σε έναν χώρο πώλησης, το ένδυμα συναντά άλλους περιορισμούς απ’ ό,τι σε μια πασαρέλα: απόσταση παρατήρησης, γειτνίαση με τα αξεσουάρ, χρόνος που περνά κανείς μπροστά σε ένα κομμάτι. Δανειζόμενη αυτό το πλαίσιο, η συλλογή μπορεί να εξεταστεί ως σύνολο προορισμένο να κατοικεί χώρους και όχι μόνο να παράγει απομονωμένες εικόνες.
Μια πρόταση που αξίζει να παρακολουθηθεί στα καταστήματα
Το ενδιαφέρον του έργου έγκειται σε αυτή τη δυνατότητα συνέχειας. Αν οι όγκοι του σόου εμπνεύσουν πράγματι τη διαρρύθμιση των μπουτίκ, η καλλιτεχνική διεύθυνση θα πρέπει να διευκρινίσει τι ταξιδεύει από το ένα μέσο στο άλλο: αναλογίες, χρώματα, πυκνότητα παρουσίασης ή τρόπος οργάνωσης των κατηγοριών. Η οπτική ομοιότητα δεν θα αρκεί· ο χώρος θα πρέπει να επιτρέπει να κατανοηθούν και να επιλεγούν τα ενδύματα.
Σε αυτό το στάδιο, το The Store Show δίνει ορατή μορφή σε αυτή την πρόθεση. Δεν αποδεικνύει ούτε τη μελλοντική εμπειρία των πελατών ούτε κάποιο εμπορικό αποτέλεσμα. Για να κριθεί η εμβέλειά του, θα πρέπει να παρατηρηθούν οι πρώτες διαρκείς μεταφράσεις του σκηνικού στο δίκτυο της Gucci και, στη συνέχεια, ο τρόπος με τον οποίο οι επόμενες συλλογές θα βρουν εκεί τη θέση τους.
Cette publication est également disponible en :
