Δέκα χρόνια, μια πρώτη είσοδος στο επίσημο πρόγραμμα της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, μια νέα καμπάνια με πρωταγωνίστριες την Philippine Leroy-Beaulieu και τη Satheene Sednaoui: ο Οίκος Alexandra Golovanoff παρουσιάζει, αυτή τη σεζόν, τις κορυφαίες στιγμές μιας επετείου που δεν θέλει να αντιμετωπίσει ως απλό απολογισμό, αλλά ως στάδιο επιτάχυνσης. Σε αυτό το πλαίσιο αποκαλύπτει μια αποκλειστική συνεργασία με το Le Costes.
Η επιλογή να σημάδεψει μια δεκαετία ύπαρξης με μια συνεργασία αντί για μια αναδρομική έκθεση λέει κάτι για το πώς ο οίκος αντιλαμβάνεται τη δική του αφήγηση: λιγότερο μια κληρονομιά προς τιμή, περισσότερο μια πορεία προς συνέχιση. Η είσοδος στο επίσημο πρόγραμμα της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, ειδικότερα, τοποθετεί την Alexandra Golovanoff σε διαφορετική κατηγορία από εκείνη μιας ακόμη αναδυόμενης μάρκας — μια αλλαγή θέση που η συνεργασία με έναν τόσο καθιερωμένο θεσμό όπως το Le Costes ενισχύει αντί να αντικρούει.
Η συνεργασία δεν είναι συγκυριακή προσέγγιση. Λίγα βήματα από το κατάστημα-ναυαρχίδα της Alexandra Golovanoff στην οδό Mont-Thabor, το Le Costes αποτελεί εδώ και καιρό μέρος του Παρισιού της δημιουργού — μια μυθική διεύθυνση, στην καρδιά της πόλης, που ανήκει τόσο στους Παριζιάνους όσο και στους επισκέπτες απ’ όλο τον κόσμο. Ένα οικείο μέρος, λέει, όπου νιώθει σαν στο σπίτι της, χάρη ιδίως στη φιλία που τη συνδέει με τον ιδρυτή του, Jean-Louis Costes, του οποίου το επιχειρηματικό πνεύμα και τη μοναδικότητα του οράματος θαυμάζει. Εκείνος, άλλωστε, δεν σταματά να την επαινεί και αυτός: «20 χρόνια που περνούσαμε ο ένας δίπλα στον άλλον… 2 χρόνια που γνωριζόμαστε, που γνωριζόμαστε καλύτερα… Και η Alexandra Golovanoff μου προτείνει… Μου αρέσει, μου αρέσουν όλα, μου αρέσει πολύ!!!»
Η συνεργασία επικαλείται, σε δεύτερο πλάνο, δύο γενιές της ίδιας αισθητικής. Το ιστορικό Hôtel Costes, σε σχεδιασμό Jacques Garcia, αντηχεί το νεοκλασικό σύμπαν των γονιών της δημιουργού, μέσα στο οποίο μεγάλωσε. Το νέο Costes, διακοσμημένο από τον Christian Liaigre, ανταποκρίνεται, λέει, περισσότερο στα σημερινά της γούστα — δύο αισθητικές ευαισθησίες που απαντούν η μία στην άλλη και τροφοδοτούν τη φαντασία της ως δημιουργού.
Από αυτή τη διπλή καταγωγή γεννιέται ένα πολύ απλό ερώτημα, στην αρχή της κάψουλας: τι θέλει κανείς να φορέσει όταν επιστρέφει στο Costes μετά από μια πυρετώδη μέρα στο Παρίσι; Σχεδιασμένη ως ενιαίο γκαρνταρόμπα unisex, η συλλογή περιλαμβάνει ένα παντελόνι jogging και ένα φούτερ από βαμβάκι και κασμίρ, ένα δερμάτινο καπέλο, ένα T-shirt κεντημένο με το λογότυπο της συνεργασίας, καθώς και το κάρντιγκαν Mila — εμβληματικό μοντέλο του οίκου — σε αποκλειστικό χρώμα Costes για την περίσταση. Κομμάτια σχεδιασμένα να μην υποχωρούν σε τίποτα στο στιλ, που φοριούνται στο δωμάτιο πριν κατέβει κανείς για καφέ, περάσει από το spa ή βγει βόλτα στο Παρίσι.
Η επιλογή του κάρντιγκαν Mila ως κεντρικού κομματιού αυτής της κάψουλας δεν είναι τυχαία: μοντέλο ήδη ταυτισμένο με τη μάρκα, επιτρέπει στη συνεργασία να παραμένει αναγνώσιμη ως προϊόν Alexandra Golovanoff πριν γίνει προϊόν Costes, με το αποκλειστικό χρώμα να υπογράφει από μόνο του την ένταξη σε αυτή την κοινή παρένθεση αντί να ανατρέπει τη σιλουέτα του οίκου. Ένας τρόπος να συνεργάζεται κανείς χωρίς να διαλύεται, ενώ τόσες άλλες ξενοδοχειακές κάψουλες επιλέγουν αντιθέτως να κάνουν ταμπουλά ράσα το συνηθισμένο γκαρνταρόμπα της φιλοξενούμενης μάρκας.
«Ο Jean-Louis είναι μοναδικός και το Costes του μοιάζει», συνοψίζει η Alexandra Golovanoff. «Θαυμάζω το όραμά του, την ακεραιότητά του, και αγαπώ τον φίλο που έγινε. Στο Costes νιώθω σαν στο σπίτι μου, αλλά συνεχίζω να ονειρεύομαι. Είναι αρκετά σπάνιο». Η συνεργασία θα διατίθεται αποκλειστικά στο Costes και στο παρισινό κατάστημα-ναυαρχίδα του οίκου — ένα γκαρνταρόμπα διαμερίσματος, με λίγα λόγια, για μια φιλία που δεν περιορίζεται σε διαμέρισμα.
Cette publication est également disponible en :
