Eine Geigerin für zwei Häuser, die Klang und Objekte herstellen: Mit der Ernennung von Esther Abrami zur Botschafterin wählen Loewe und Cabasse nicht nur ein Gesicht, sondern eine Art zu hören.
In der Ernennung eines Botschafters steckt etwas sehr Altes: Einer Person wird anvertraut, das auszusprechen, was die Objekte nicht sagen. Am 30. September 2026 gaben Loewe und Cabasse, zwei europäische Marken mit Schwerpunkt auf Technologie und Audio, in Paris bekannt, dass die französische Geigerin und Komponistin Esther Abrami ihre Botschafterin wird. Die Pressemitteilung spricht von einer langfristigen Partnerschaft, die internationale Kampagnen, Kulturinitiativen, Produkteinführungen und Veranstaltungen umfassen wird.
Eine Stimme, die einen Kreis erweitert
Bei Loewe tritt Esther Abrami einer Familie von Botschaftern bei, zu der bereits Kylian Mbappé, zugleich Botschafter und Anteilseigner, und Alexander Zverev gehören. Die Pressemitteilung betont, dass sie der kreativen Gemeinschaft der Marke eine neue weibliche Stimme verleiht. Das Wort „Stimme“ ist für eine Musikerin nicht beiläufig: Es sagt auch, was die Marke sucht, einen Ton, der ihrem Orchester fehlte. Ihre Rolle erstreckt sich über 2026 und 2027 im Rahmen eines 360-Grad-Kommunikationsprogramms, das Werbung, digitale Inhalte, soziale Netzwerke, Pressearbeit, Veranstaltungen und Markenerzählung verbindet.
Zwei Häuser, ein gemeinsames Verhältnis zum Hören
Cabasse, 1950 in der Bretagne gegründet, beruft sich auf eine familiäre Tradition des Instrumentenbaus, die bis 1740 zurückreicht. Die Verbindung mit einer Geigerin gewinnt hier eine besondere Resonanz: Das Streichinstrument und der Lautsprecher teilen, jeder in seinem Maßstab, dieselbe Besessenheit von der getreuen Wiedergabe eines Atemzugs, eines Timbres, einer Präsenz. Das Haus entwickelt High-Fidelity-Lautsprecher und vernetzte Audiosysteme mit, so der Text, einem einzigen Ziel: die Reinheit und Integrität des Klangs zu bewahren und den Hörer dem Künstler näherzubringen. Cabasse ist im April 2026 zur Loewe Technology GmbH gestoßen, was dieser ersten gemeinsamen Kampagne den Wert eines ersten Satzes verleiht.
Esther Abrami wird deren zentrale Figur sein. Sie wird die Kampagnen der nächsten Produkteinführungen beider Marken verkörpern, darunter aura.matic, einen neuen Kaffeevollautomaten, den Loewe als ultra-premium präsentiert, und die künftige Kollektion Alizé von Cabasse, eine neue Generation passiver Lautsprecher. Ein Kaffeeautomat und Lautsprecher: Die Verbindung kann überraschen, und genau das soll die Geigerin schlüssig machen, indem sie, laut Pressemitteilung, die sich ständig wandelnde Beziehung zwischen Musik, Klang, Technologie und zeitgenössischer Lebenskunst veranschaulicht.
Was die Wahl einer Musikerin aussagt
Esther Abramis Werdegang erklärt das Casting. Die Pressemitteilung beschreibt sie als anerkannte klassische Künstlerin ihrer Generation, die die traditionelle klassische Musik über Bühne, Komposition und digitales Erzählen mit zeitgenössischem Publikum verbindet. Ihr Ansatz, so der Text, wird von Präzision, Offenheit und einem Verständnis von Überlieferung geleitet, das nicht als Wiederholung, sondern als Weiterentwicklung gedacht ist; sie haucht dem etablierten Repertoire neues Leben ein und lässt Stimmen hören, die allzu oft im Schatten blieben.
Diese Idee der Überlieferung als Weiterentwicklung ist vielleicht der interessanteste Schlüssel zur Lesart der Ankündigung. Ein Geigenbauer, ein Toningenieur und eine Interpretin haben gemeinsam, dass sie einem Werk dienen, das ihnen vorausgeht. Esther Abrami formuliert es so: „Loewe und Cabasse teilen einen tiefen Respekt vor dem handwerklichen Können und den Willen, Grenzen zu verschieben.“ Respekt und verschobene Grenze, Erbe und Bewegung: zwei Verben, die eine Geigerin handhabt, ohne darüber nachzudenken.
Eine Marktbeobachtung, ein Versprechen
Der Firmenchef Aslan Khabliev, CEO und Eigentümer von Loewe und Cabasse, nennt die Daseinsberechtigung des Projekts in einer unverblümten Beobachtung: Produkte, die sich natürlich in einen modernen Lebensstil einfügen, bieten selten einen wirklich audiophilen Klang, während außergewöhnliche Hi-Fi-Geräte oft für ein Fachpublikum konzipiert sind. Die beiden Marken wollen nun Produkte schaffen, die beides verbinden: Design und Einfachheit der Bedienung auf der einen, kompromisslose Klangqualität auf der anderen Seite. Die Musikerin, sagt er, erwecke diese Vision zum Leben, indem sie technische Exzellenz und Emotion verbinde.
Die Partnerschaft wird zudem die erweiterte kreative Plattform der beiden Häuser unterstützen, die sich um die Philosophie „The Art of Living Sound“ von Cabasse und den Willen von Loewe dreht, den Alltag durch Design und Technologie zu veredeln. Auf dem angekündigten Programm stehen Inhalte, Kooperationen und Live-Erlebnisse.
Bleibt eine Frage, die die Pressemitteilung offenlässt und die das Interesse am Weiteren ausmacht: Was wird in diesen Kampagnen genau zu hören sein? Eine Geigerin, die ihren Ruf auf der Verbindung zwischen dem Repertoire und denen aufgebaut hat, die es noch nicht kennen, steht vor einer subtileren Herausforderung als Bekanntheit: ein Wohnzimmer, eine Küche, einen Alltagsgegenstand zu Orten des Hörens zu machen. Die Partnerschaft wird sich an ihrem ersten Ton messen lassen.
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