Während die meisten Beauty-Marken ihre Festtagskollektionen mit Rot, Tannenbäumen und Schnee ausstatten, schlägt ILIA Beauty die entgegengesetzte Richtung ein. Mit California Flora enthüllt die Pionierin der Clean Beauty ihre neue Jahresendkampagne sowie eine limitierte Kollektion aus sechs Geschenksets – und kehrt den traditionellen Codes der Festtage bewusst den Rücken.
„Kalifornien ist die Wiege von ILIA, und seine Landschaften waren immer eine Inspirationsquelle für unseren Umgang mit Farbe, Natur und Schönheit“, erklärt Sasha Plavsic, die Gründerin der Marke. „Davon geht ein echter Optimismus aus: das Licht, die Landschaften, die Art, wie alles weiterblüht, selbst im Winter.“ Mit dieser Kollektion will sich die Marke nach eigener Aussage von den üblichen Winterkulissen entfernen und, in ihren eigenen Worten, „einen Winter in Blüte“ anbieten.
Die Kampagne entstand im Rahmen eines selbstproduzierten Roadtrips entlang der kalifornischen Zentralküste und inszeniert die Kollektion inmitten der lokalen Flora und Fauna. Die visuelle Identität wurde Marleigh Culver anvertraut, einer in Los Angeles ansässigen Künstlerin und Designerin, deren florale Aquarellkompositionen von erkennbaren botanischen Formen zu etwas Abstrakterem und Intuitiverem hinübergleiten. „Kaliforniens Landschaften strahlen eine Energie aus, die zugleich wild und beherrscht ist, und ich wollte, dass meine Arbeiten diese Doppelnatur wiedergeben“, erläutert die Künstlerin. Die visuelle Identität einer Festtagskollektion einer Künstlerin statt einer hauseigenen Designagentur anzuvertrauen, bleibt in der Beauty-Branche eine seltene Entscheidung, in der der enge Launchkalender in der Regel wenig Raum für eine echte, über längere Zeit gewachsene künstlerische Zusammenarbeit lässt.
Eine Festtags-Beautykampagne über einen selbstproduzierten Roadtrip statt in einem kontrollierten Studio zu realisieren, ist an sich eine starke redaktionelle Entscheidung: Die Marke tauscht die vollständige Kontrolle über das Bild gegen die Unberechenbarkeit einer realen Landschaft ein, auch auf die Gefahr hin, dass in ihren Bildern eine eher dokumentarische als werbliche Körnung durchscheint.
Diese Identität durchzieht die sechs Sets der Kollektion. Die Ethereal Palette (62 Euro), der Bestseller des Hauses – laut ILIA im vergangenen Jahr alle acht Sekunden eine verkaufte Palette –, kehrt mit neuem Design und neuen Blush-Nuancen zurück. Begleitet wird sie vom Mini Eye Stylus Trio (38 Euro), dem Limitless Lash Duo (34 Euro), dem Mini Eye Essentials Set (39 Euro) und dem Mini Overglaze Lip Gloss Trio (29 Euro), jeweils im grafischen Universum der Kampagne gestaltet.
Die Kollektion ILIA Holiday 2026 ist seit dem 27. September erhältlich auf ILIABeauty.com, mit einer Auswahl auch bei Sephora – die Ethereal Palette und das Duo Mini Eye Stylus + Limitless Lash Mascara sind bereits auf Sephora.com online, bevor sie am 2. Oktober in die Geschäfte kommen. Diese gestaffelte Einführung, bei der der Onlinestart dem Eintreffen im stationären Regal vorausgeht, spiegelt eine inzwischen verbreitete Praxis unabhängiger Beauty-Marken wider: die Aufnahme einer Kollektion online zu testen, bevor die kostspieligere Fläche der Partnergeschäfte beansprucht wird.
Indem sie auf Licht statt auf Schnee setzt, ILIA Beauty wettet darauf, dass eine festliche Vorstellungswelt nicht wie ein Winter aussehen muss, um zu überzeugen – sofern sie der Identität treu bleibt, welche die Marke seit ihren Anfängen pflegt. Bleibt abzuwarten, ob dieser Gegenentwurf, Saison für Saison wiederholt, ein erkennbares Markenzeichen bleibt oder ob er, indem er die erwarteten Codes der Festtage verweigert, am Ende selbst zu einem neuen Code wird.
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