في حين تكسو معظم علامات الجمال تشكيلاتها الخاصة بالأعياد بالأحمر وأشجار التنوب والثلج، تختار ILIA Beauty الاتجاه المعاكس. ومع California Flora، تكشف رائدة الجمال النظيف (clean beauty) عن حملتها الجديدة لنهاية العام، إلى جانب تشكيلة محدودة الإصدار من ستة صناديق هدايا، وتدير ظهرها عمدًا للرموز التقليدية للأعياد.
«كاليفورنيا هي مهد ILIA، وقد كانت مناظرها الطبيعية دائمًا مصدر إلهام في طريقتنا في مقاربة اللون والطبيعة والجمال»، توضح Sasha Plavsic مؤسِّسة العلامة. «يفيض منها تفاؤل حقيقي: الضوء والمناظر الطبيعية وتلك الطريقة التي يواصل بها كل شيء الإزهار، حتى في الشتاء». وبهذه التشكيلة، تؤكد العلامة رغبتها في الابتعاد عن أجواء الشتاء المعتادة لتقترح، بحسب تعبيرها، «شتاءً مزهرًا».
نُفِّذت الحملة خلال رحلة برية ذاتية الإنتاج على امتداد الساحل الأوسط لكاليفورنيا، تضع التشكيلة في قلب النباتات والحيوانات المحلية. أمّا الهوية البصرية فأُوكلت إلى Marleigh Culver، الفنانة والمصممة المقيمة في لوس أنجلوس، التي تنتقل تركيباتها الزهرية بالألوان المائية من أشكال نباتية مألوفة إلى ما هو أكثر تجريدًا وحدسية. «تبعث المناظر الكاليفورنية طاقة برية ومحكومة في آن واحد، وأردت أن تنقل أعمالي هذه الثنائية»، توضح الفنانة. ويظل إيكال الهوية البصرية لتشكيلة أعياد إلى فنانة بدل وكالة تصميم داخلية خيارًا نادرًا في صناعة الجمال، حيث يترك جدول الإطلاقات الضيق في العادة حيزًا ضئيلًا لتعاون فني حقيقي يُبنى مع الزمن.
إن إنجاز حملة جمال للأعياد عبر رحلة برية ذاتية الإنتاج بدل استوديو مضبوط يشكّل بحد ذاته خيارًا تحريريًا قويًا: فالعلامة تستبدل بالتحكم الكامل في الصورة عدم القدرة على التنبؤ بمشهد طبيعي حقيقي، ولو أدى ذلك إلى أن يظهر في صورها حُبَيب أقرب إلى الوثائقي منه إلى الإعلاني.
وتسري هذه الهوية في صناديق التشكيلة الستة. فـEthereal Palette (62 يورو)، الأكثر مبيعًا لدى الدار — بيعت منها باليت كل ثماني ثوانٍ في العام الماضي، بحسب ILIA — تعود بتصميم جديد وبدرجات جديدة من أحمر الخدود. ويرافقها Mini Eye Stylus Trio (38 يورو) وLimitless Lash Duo (34 يورو) وMini Eye Essentials Set (39 يورو) وMini Overglaze Lip Gloss Trio (29 يورو)، وكلٌّ منها مصوغ بحسب العالم الغرافيكي للحملة.
تشكيلة ILIA Holiday 2026 متاحة منذ 27 سبتمبر على موقع ILIABeauty.com، مع مجموعة مختارة تُعرض كذلك لدى Sephora — إذ إن Ethereal Palette وثنائي Mini Eye Stylus + Limitless Lash Mascara متوفران أصلًا على Sephora.com قبل وصولهما إلى المتاجر في 2 أكتوبر. ويعكس هذا الإطلاق المتدرج، الذي يسبق فيه الإنترنت الرفوف الفعلية، ممارسة شائعة اليوم لدى علامات الجمال المستقلة: اختبار استقبال التشكيلة عبر الإنترنت قبل تخصيص المساحة الأعلى كلفة في المتاجر الشريكة.
وبالرهان على الضوء بدل الثلج، ILIA Beauty تراهن على أن مخيّلة الأعياد لا تحتاج إلى أن تشبه الشتاء كي تقنع — شرط أن تبقى وفيّة للهوية التي ترعاها العلامة منذ بداياتها. ويبقى أن نعرف هل سيظل هذا الخروج عن المألوف، إذا تكرر موسمًا بعد موسم، توقيعًا يمكن تمييزه للعلامة، أم أنه، بإصراره على رفض الرموز المتوقعة للأعياد، سينتهي إلى أن يصبح هو نفسه رمزًا جديدًا.
اقرأ أيضًا على Luxsure: DOLCE&GABBANA BEAUTY – EMILIA CLARKE – OSCARS 2019 · DOLCE&GABBANA BEAUTY – THE SICILIAN LACE PALETTE · DOLCE&GABBANA BEAUTY: Emilia Clarke At Met Gala – May 7th 2018
Cette publication est également disponible en :
