В то время как большинство брендов красоты оформляют праздничные коллекции в красном цвете, с елями и снегом, ILIA Beauty выбирает противоположное направление. С California Flora пионер clean beauty представляет новую кампанию конца года и коллекцию ограниченного выпуска из шести подарочных наборов — и сознательно отворачивается от традиционных праздничных кодов.
«Калифорния — колыбель ILIA, и её пейзажи всегда были источником вдохновения в нашем подходе к цвету, природе и красоте», — объясняет Sasha Plavsic, основательница бренда. «От них исходит настоящий оптимизм: свет, пейзажи, то, как всё продолжает цвести даже зимой». Этой коллекцией бренд, по его словам, стремится уйти от привычных зимних декораций и предложить, его собственными словами, «зиму в цвету».
Кампания снята в ходе самостоятельно организованного road trip вдоль центрального побережья Калифорнии: коллекция показана среди местной флоры и фауны. Визуальная идентичность поручена Marleigh Culver, художнице и дизайнеру из Лос-Анджелеса, чьи акварельные цветочные композиции скользят от узнаваемых ботанических форм к чему-то более абстрактному и интуитивному. «Калифорнийские пейзажи излучают энергию одновременно дикую и сдержанную, и мне хотелось, чтобы мои работы передали эту двойственность», — уточняет художница. Поручить визуальную идентичность праздничной коллекции художнице, а не штатному дизайн-агентству, по-прежнему редкий выбор в индустрии красоты, где плотный календарь запусков обычно оставляет мало места для подлинного художественного сотрудничества, выстроенного во времени.
Снимать праздничную бьюти-кампанию в самостоятельно организованной поездке, а не в контролируемой студии — это само по себе сильное редакционное решение: бренд меняет полный контроль над изображением на непредсказуемость реального пейзажа, даже если в его визуальных материалах проступает зерно, скорее документальное, чем рекламное.
Эта идентичность пронизывает шесть наборов коллекции. Ethereal Palette (62 евро), бестселлер бренда — по данным ILIA, в прошлом году палетка продавалась каждые восемь секунд — возвращается в новом дизайне и с новыми оттенками румян. К ней добавляются Mini Eye Stylus Trio (38 евро), Limitless Lash Duo (34 евро), Mini Eye Essentials Set (39 евро) и Mini Overglaze Lip Gloss Trio (29 евро), каждый из которых выполнен в графической вселенной кампании.
Коллекция ILIA Holiday 2026 доступна с 27 сентября на сайте ILIABeauty.com, а часть ассортимента также представлена в Sephora: Ethereal Palette и дуэт Mini Eye Stylus + Limitless Lash Mascara уже доступны на Sephora.com до поступления в магазины 2 октября. Такой поэтапный запуск, при котором онлайн опережает физические полки, отражает практику, ставшую обычной для независимых брендов красоты: проверить реакцию на коллекцию онлайн, прежде чем задействовать более дорогостоящее пространство магазинов-партнёров.
Делая ставку на свет, а не на снег, ILIA Beauty ставит на то, что праздничный образ не обязан напоминать зиму, чтобы убеждать, — при условии, что он остаётся верен идентичности, которую бренд культивирует с самого начала. Остаётся узнать, станет ли этот ход наперекор, повторяемый сезон за сезоном, узнаваемой подписью бренда или же, отказываясь от ожидаемых праздничных кодов, в итоге сам превратится в новый код.
Читайте также на Luxsure: DOLCE&GABBANA BEAUTY – EMILIA CLARKE – OSCARS 2019 · DOLCE&GABBANA BEAUTY – THE SICILIAN LACE PALETTE · DOLCE&GABBANA BEAUTY: Emilia Clarke At Met Gala – May 7th 2018
Cette publication est également disponible en :
