Gucci erneuert seine Boutique an der Avenue Montaigne mit einer Abfolge von Räumen und einem italienischen Materialvokabular, so die Präsentation von Superfuture.
Die Gucci-Boutique an der Avenue Montaigne setzt auf eine Abfolge verbundener Räume statt auf einen einzigen Saal. Die von Superfuture am 30. Oktober vorgestellte Neugestaltung gibt dem neuen Kapitel des Hauses unter Demna eine architektonische Übersetzung, mit einem privaten Raum namens Gucci Appartamento.
Ein italienisches Vokabular in Paris
Laut dem Fachmedium wurde das Projekt intern unter der Aufsicht von Demna und Francesca Bellettini entworfen. Es verbindet Renaissancepaläste, die Mailänder Architektur der 1930er Jahre und italienische Interieurs der Mitte des 20. Jahrhunderts. Travertin, Marmor und Holz bilden diese Palette.
Diese Auswahl an Bezügen interessiert weniger als Inventar kostbarer Materialien denn als Art, einen Rundgang zu organisieren. Aufeinanderfolgende Räume können Schwellen schaffen, die Objekte näher zusammenrücken und den Rhythmus der Entdeckung verändern. Es handelt sich um eine Lesart der beschriebenen Anordnung, nicht um den Bericht eines Besuchs vor Ort.
Die Inszenierung auf dem Prüfstand der Kollektion
Die Präsentation einer Kollektion bringt stets ein Verhältnis von Distanz und Nähe ins Spiel. Ein großer Raum bietet einen Überblick; eine Abfolge von Räumen kann die Produkte sequenziell entdecken lassen. Die Herausforderung für Gucci wird darin bestehen, in einer stark komponierten Umgebung eine klare Lesbarkeit des Angebots zu bewahren.
Die Boutique bietet damit ein Beobachtungsfeld für die kreative Arbeit jenseits der Modenschau. Kleidung und Raum müssen einander antworten können, ohne dass der zweite den gesamten Platz einnimmt. Dieses Pariser Projekt erlaubt es, die Frage zu stellen; es genügt nicht, um seine kommerziellen Auswirkungen zu belegen oder eine identische Einführung im gesamten Netz zu bestätigen.
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