Es brauchte einen doppeldeutigen Titel, um die Kampagne Fall/Winter 2026 von Tory Burch zusammenzufassen: „Tails of the City“ spielt ebenso mit wedelnden Schwänzen wie mit New Yorker Geschichten und fasst den Blickwinkel, den das Haus für diese Saison gewählt hat, recht gut zusammen: den des Instinkts statt der Regeln. Von Jamie Hawkesworth im und um den Central Park fotografiert, vereint die Kampagne die Models Alex Consani, Awar Odhiang und Hejia Lee, jeweils von einem Hund begleitet, in einem Aufbau, der direkt von den Gefährten der Gründerin, Chicken und Slim, inspiriert ist.
Die Kollektion selbst erkundet das, was die Mitteilung „von Geschichte und Nutzen geformte Klassiker“ nennt, also eine Bekräftigung der funktionalen Garderobe der Marke statt eines stilistischen Bruchs. Der Leitgedanke – sich aus Instinkt statt aus Konvention zu kleiden – findet sich bis in die Inszenierung wieder: Die Silhouetten sind nicht in einer Studiopose erstarrt, sondern in Bewegung eingefangen, im Rhythmus einer Stadt, die nie stillsteht, getragen von einer schwer zu inszenierenden und daher visuell umso wirkungsvolleren Hundeenergie.
Auch die Wahl der die Kampagne begleitenden Taschen ist nicht belanglos: Das Modell Bunny Knot, bis zum 10. September unter Embargo, steht neben den Modellen Rommy Baulleto und Charlie, drei Stücken, die ebenfalls eher Vornamen als Produktreferenzen zu tragen scheinen – eine Art, diese Idee beinahe häuslicher Objekte statt distanzierter Modeaccessoires bis in die Benennung fortzuführen.
Diese Haltung ist für amerikanische Häuser nicht neu, die ihr Image oft auf einer offen gelebten Nähe zum Alltag statt auf der aspirationalen Distanz europäischer Häuser aufgebaut haben. Tory Burch, eine auf die Idee eines zugänglichen und funktionalen Luxus gegründete Marke, schiebt den Regler hier hin zu einer fast persönlichen Aufrichtigkeit, indem sie ihre eigenen Haustiere statt eines anonymen Castings in Szene setzt.
Dennoch ist die Wette auf den Hund als Kommunikationsargument nicht ohne Risiko: Sie flirtet mit dem rührenden Register, während die Mode in der Regel lieber Distanz hält. Tory Burch scheint diese Verschiebung anzunehmen und setzt auf Authentizität statt auf Pose – eine Art, zwischen den Zeilen zu definieren, was es für die Marke bedeutet, „jetzt“ Kleidung zu tragen: aus Instinkt, ohne Gebrauchsanleitung, Hund inklusive.
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