Un gloss, une cause. Pour célébrer le Mois des Fiertés 2025, M·A·C Cosmetics dévoile VIVA KIMmitment, un Lipglass Air en édition limitée, imaginé avec Kim Petras. Ce rouge scintillant, lumineux sur toutes les carnations, ne se contente pas d’être flatteur : il est militant. 100 % du prix de vente (hors TVA) est reversé à des associations œuvrant pour l’égalité, la diversité et les droits LGBTQIA+ dans le monde entier.
“Je voulais un gloss agréable à porter, glamour, mais surtout utile”, confie Kim Petras. Sa signature est embossée sur chaque flacon, symbole d’un engagement personnel profond et assumé.
Depuis 1994, M·A·C VIVA GLAM a reversé plus de 535 millions de dollars à des causes sociales — un record dans le secteur de la beauté. Cette année, la marque vise un demi-milliard supplémentaire, notamment grâce à ce gloss et à ses quatre rouges à lèvres emblématiques : VIVA HEART, PLANET, EMPOWERED et EQUALITY.
Au-delà de son combat historique contre le VIH/sida, la campagne VIVA GLAM s’articule désormais autour de quatre piliers majeurs :
- Égalité sexuelle, en soutenant AIDES, Sidaction, Mexico Vivo ou Broadway Cares.
- Égalité des genres, notamment via Le Refuge, Women At Risk et Teens Key.
- Diversité, avec Ghetto Film School ou Ballet Black.
- Environnement, à travers un partenariat avec Plastics for Change en Inde.
Disponible dès le 2 juin 2025 en boutique M·A·C et sur maccosmetics.fr, VIVA KIMmitment (27 €) se pose comme un manifeste cosmétique et solidaire — la beauté au service de causes universelles.
