Pendant la Fashion Week de Paris, la Fashion Farm Foundation a réuni huit marques de Hong Kong pour le programme HKFG. Une suite commerciale est annoncée à Hong Kong fin octobre.
Pendant la Fashion Week de Paris, la Fashion Farm Foundation a consacré une journée à huit marques de Hong Kong pour le programme HKFG printemps-été 2027 : AENRMOUS, DEMO, Kinyan Lam, MATT HUI, PONDER.ER, STUDIO REDEMPTIVE, THE WORLD IS YOUR OYSTER et TIGERS TROLLING. L’opération est placée sous le patronage de l’agence de développement des industries culturelles et créatives (CCIDA) du gouvernement de la région administrative spéciale de Hong Kong et soutenue par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode.
Trois marques disposaient d’une présentation individuelle. Kinyan Lam a installé ses vêtements dans un intérieur industriel blanc, avec des chaises et des tulipes jaunes, pour une saison placée sous le signe de la légèreté. THE WORLD IS YOUR OYSTER a monté une maison de vacances en bord de mer pour sa collection « Wandering Summer », inspirée de Bonjour tristesse, le roman comme le film. TIGERS TROLLING a bâti au centre de l’espace une serre en film plastique industriel semi-transparent, éclairée de l’intérieur, que l’on ne voit que par silhouettes floues. Les cinq autres marques étaient montrées en showcase, dont DEMO, entre vêtements de scène et vêtements du quotidien, et MATT HUI, nouveau venu du programme, avec « Live to the Fullest ».
HKFG, ancien Fashion Guerilla, est un programme de la Fashion Farm Foundation, organisation à but non lucratif créée en 2012, qui sélectionne deux fois par an des marques hongkongaises pour les présenter à des acheteurs et à la presse. La première édition parisienne date de 2013 ; le programme est aussi passé par New York, Singapour, Tokyo et Shanghai. Un événement de réseautage est annoncé à Hong Kong fin octobre, avec une sélection de pièces SS27 des huit marques, vendues sur place.
Ce qui est établi : un dispositif institutionnel installé depuis 2013, qui met un cadre public derrière des marques indépendantes. Ce qui ne l’est pas : les retombées. Le communiqué cite des invités mais aucun chiffre de commandes, d’acheteurs ou de points de vente, indicateurs qui diraient si le programme fait vendre.
Le pop-up de fin octobre sera le premier indicateur commercial visible de la saison.
