Бывает бритьё как утренняя повинность, а бывает бритьё как ритуал. Santa Maria Novella решительно выбирает второе с L’Art du Rasage — полной линейкой, задуманной как момент для бороды, кожи и чувств, а не как простой гигиенический жест. Само название линейки — искусство, а не простая рутина — сразу заявляет об амбиции возвести повседневный жест в ранг небольшой церемонии.
Линейка открывается двумя текстурами, призванными подготовить кожу: насыщенной освежающей пеной для бритья на основе кокосового масла, ментола и масла листьев эвкалипта и более шелковистым кремом для бритья, который взбивают помазком до получения густой нежной пены. Обе текстуры разделяют одну ольфактивную подпись — Tabacco Toscano, с дымными и древесными нотами, — выбор, который сразу отдаляет ритуал от обычных стерильных ароматов для бритья.
Предложить две конкурирующие текстуры для одного жеста — пену ради скорости, крем, взбитый помазком, ради неспешности традиционного жеста — позволяет Дому обратиться к двум аудиториям, чьи ожидания глубоко расходятся: тем, кто ищет эффективности торопливого утра, и тем, для кого бритьё остаётся самостоятельным, почти медитативным моментом, где движение помазка значит не меньше, чем конечный результат.
Вокруг этого ядра линейки два средства обрамляют жест: крем до и после бритья на основе растительных масел, который смягчает кожу перед бритвой и помогает восстановить её увлажнённость после, на этот раз с эмблематическим ароматом Melograno. Затем идёт лосьон после бритья, история которого восходит к 1970-м годам, когда он был создан, чтобы успокаивать раздражения, вызванные бритьём, — формула, которая, по словам Дома, продолжает давнюю традицию бритья Officina.
Для самой чувствительной кожи линейку дополняет безалкогольная эмульсия после бритья: ингредиенты растительного происхождения, оливковое масло, аромат с цитрусовыми нотами, вдохновлённый средиземноморской традицией, — бергамот, лимон, горький апельсин, — для комфортной и свежей кожи без агрессии алкоголя. Наличие двух разных формул после бритья — исторической, со спиртом, и более новой, предназначенной для реактивной кожи — показывает, как старый Дом решает расширить своё предложение, не отказываясь от первоначальных формул, — даже если для этого приходится заставлять сосуществовать два поколения средств ухода в одной линейке.
О чём, по сути, рассказывает L’Art du Rasage — это убеждённость в том, что жест, повторяемый каждое утро, заслуживает столько же заботы, сколько вечерний ритуал. Способ напомнить, что чувственность не предназначена только для средств, которые берегут для больших случаев, — и что мужской уход, долго сводившийся к одной лишь практической функции, тоже можно рассказать как полноценное искусство, а не как простую гигиеническую рутину, наравне с ритуалами ухода, более подробно обставленными в других местах парфюмерии, — борода и мужское лицо заслуживают, по мнению Дома, такого же внимания, как любой другой жест красоты.
Читайте также на Luxsure: Santa Maria Novella: витрина как живой гербарий · Santa Maria Novella продолжает свои медичейские сады в уходе за телом · Cartine Salvalana: Santa Maria Novella ароматизирует ткани с изяществом ритуала… · Santa Maria Novella: Гимн Гранату, сокровище флорентийской зимы
Cette publication est également disponible en :
