Анализ Metricool, опубликованный 9 октября 2026 года, сравнивает сто аккаунтов Instagram, связанных с Парижской неделей моды. У домов самый низкий показатель вовлечённости, но формула расчёта показателя не раскрыта.
Источник, дата, охват: Metricool, разработчик платформы для управления социальными сетями и их аналитики, изучила 100 аккаунтов Instagram, связанных с Парижской неделей моды, с 25 сентября по 6 октября 2026 года с помощью своего инструмента Metricool Studio. Аккаунты разделены на креаторов и инфлюенсеров, моделей, знаменитостей, СМИ и люксовые дома. Эти цифры заявлены разработчиком аналитического инструмента; состав выборки и формула коэффициента вовлечённости в сообщении не опубликованы.
По категориям средний коэффициент вовлечённости составляет 3,90 % у креаторов и инфлюенсеров, 2,34 % у знаменитостей, 0,32 % у СМИ и 0,06 % у люксовых домов. Из этого Metricool делает вывод, что креаторы вовлекают свою аудиторию в 65 раз сильнее, чем дома, что соответствует отношению 3,90 к 0,06. На уровне аккаунтов Дженнифер Лоуренс получает 40,69 % по одной-единственной публикации — второй в её аккаунте Instagram — с более чем 3 миллионами лайков. Рианна в среднем набирает 3,3 миллиона лайков по трём публикациям при коэффициенте 2,28 %. Алекс Консани достигает 8,39 %, Gabbriette — 6,75 %, Léna Situations — 3,14 %, а JISOO — 2,11 % по семи публикациям.
Среди домов у Chanel 59 миллионов подписчиков при вовлечённости 0,02 %, у Louis Vuitton 55 миллионов при 0,03 %, у Dior 46 миллионов при 0,11 %. Miu Miu достигает 0,19 %, Jacquemus — 0,16 %. Среди СМИ Dazed опубликовал 215 материалов, из них 163 Reels, Vogue France — 146, из них 94 Reels, Vogue Magazine — 126. Reel Vogue Magazine о прибытии Рианны на показ собрал 20 миллионов просмотров и 531 000 лайков.
В сообщении говорится, что публиковать больше не значит вовлекать больше. Приведённые данные этого не доказывают: они показывают объём публикаций трёх СМИ, но не их коэффициент вовлечённости. Что касается сравнения категорий, оно зависит от отсутствующей формулы. Если взаимодействия соотносятся с числом подписчиков, на что указывает расположение Chanel, Louis Vuitton и Dior в порядке, обратном размеру их аудитории, то самые читаемые аккаунты оказываются механически в невыгодном положении по сравнению с аккаунтом креатора. Сравнение показателя по одной публикации — Дженнифер Лоуренс — со средними значениями по десяткам материалов к тому же означает измерение двух разных вещей.
Эти цифры позволяют ранжировать аккаунты по показателю, формула которого отсутствует. Они не позволяют делать вывод об эффективности стратегии публикаций.
Cette publication est également disponible en :
