Un’analisi di Metricool, diffusa il 9 ottobre 2026, confronta cento account Instagram legati alla Fashion Week di Parigi. Le maison registrano il tasso di engagement più basso, ma la formula del tasso non è dettagliata.
Fonte, data, perimetro: Metricool, editore di una piattaforma di gestione e analisi dei social network, ha studiato 100 account Instagram legati alla Fashion Week di Parigi dal 25 settembre al 6 ottobre 2026, con il suo strumento Metricool Studio. Gli account sono classificati in creator e influencer, modelli, celebrità, media e maison del lusso. Queste cifre sono dichiarate dall’editore di uno strumento di analisi; la composizione del campione e la formula del tasso di engagement non sono pubblicate nel messaggio.
Per categoria, il tasso medio di engagement è del 3,90% per creator e influencer, del 2,34% per le celebrità, dello 0,32% per i media e dello 0,06% per le maison del lusso. Metricool ne ricava che i creator coinvolgono il proprio pubblico 65 volte più delle maison, il che corrisponde al rapporto tra 3,90 e 0,06. A livello di account, Jennifer Lawrence ottiene il 40,69% su un solo post, il secondo del suo account Instagram, con oltre 3 milioni di like. Rihanna totalizza in media 3,3 milioni di like su tre post, per un tasso del 2,28%. Alex Consani raggiunge l’8,39%, Gabbriette il 6,75%, Léna Situations il 3,14% e JISOO il 2,11% su sette post.
Tra le maison, Chanel conta 59 milioni di follower per lo 0,02% di engagement, Louis Vuitton 55 milioni per lo 0,03% e Dior 46 milioni per lo 0,11%. Miu Miu raggiunge lo 0,19% e Jacquemus lo 0,16%. Sul versante dei media, Dazed ha pubblicato 215 contenuti, di cui 163 Reel, Vogue France 146, di cui 94 Reel, e Vogue Magazine 126. Il Reel di Vogue Magazine sull’arrivo di Rihanna a una sfilata ha totalizzato 20 milioni di visualizzazioni e 531 000 like.
Il messaggio afferma che pubblicare di più non significa coinvolgere di più. I dati riprodotti non lo dimostrano: forniscono il volume di pubblicazioni di tre media, ma non il loro tasso di engagement. Quanto al confronto tra categorie, dipende da una formula assente. Se le interazioni sono rapportate al numero di follower, come suggerisce la classifica di Chanel, Louis Vuitton e Dior in ordine inverso rispetto al loro pubblico, gli account più seguiti sono meccanicamente svantaggiati rispetto all’account di un creator. Confrontare un tasso su un solo post, quello di Jennifer Lawrence, con medie su decine di contenuti equivale inoltre a misurare due cose diverse.
Le cifre permettono di classificare gli account secondo un tasso la cui formula manca. Non permettono di concludere sull’efficacia di una strategia di pubblicazione.
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