Eine am 9. Oktober 2026 veröffentlichte Analyse von Metricool vergleicht hundert Instagram-Konten mit Bezug zur Pariser Fashion Week. Die Häuser weisen die niedrigste Engagement-Rate auf, die Formel der Rate wird jedoch nicht erläutert.
Quelle, Datum, Umfang: Metricool, Anbieter einer Plattform zur Verwaltung und Analyse sozialer Netzwerke, hat mit seinem Tool Metricool Studio vom 25. September bis 6. Oktober 2026 100 Instagram-Konten mit Bezug zur Pariser Fashion Week untersucht. Die Konten sind in Creator und Influencer, Models, Prominente, Medien und Luxushäuser eingeteilt. Diese Zahlen werden vom Anbieter eines Analysetools angegeben; die Zusammensetzung der Stichprobe und die Formel der Engagement-Rate sind in der Mitteilung nicht veröffentlicht.
Nach Kategorien liegt die durchschnittliche Engagement-Rate bei 3,90 % für Creator und Influencer, 2,34 % für Prominente, 0,32 % für Medien und 0,06 % für Luxushäuser. Metricool leitet daraus ab, dass Creator ihr Publikum 65-mal stärker einbinden als die Häuser, was dem Verhältnis von 3,90 zu 0,06 entspricht. Auf Kontoebene erzielt Jennifer Lawrence 40,69 % mit einem einzigen Beitrag, dem zweiten ihres Instagram-Kontos, mit mehr als 3 Millionen Likes. Rihanna kommt im Durchschnitt über drei Beiträge auf 3,3 Millionen Likes, bei einer Rate von 2,28 %. Alex Consani erreicht 8,39 %, Gabbriette 6,75 %, Léna Situations 3,14 % und JISOO 2,11 % über sieben Beiträge.
Bei den Häusern zählt Chanel 59 Millionen Follower bei 0,02 % Engagement, Louis Vuitton 55 Millionen bei 0,03 % und Dior 46 Millionen bei 0,11 %. Miu Miu erreicht 0,19 % und Jacquemus 0,16 %. Auf Seiten der Medien veröffentlichte Dazed 215 Inhalte, darunter 163 Reels, Vogue France 146, darunter 94 Reels, und Vogue Magazine 126. Der Reel von Vogue Magazine über Rihannas Ankunft bei einer Show kam auf 20 Millionen Aufrufe und 531 000 Likes.
Die Mitteilung besagt, mehr zu veröffentlichen bedeute nicht, mehr Engagement zu erzielen. Die wiedergegebenen Daten belegen das nicht: Sie nennen das Beitragsvolumen von drei Medien, nicht aber deren Engagement-Rate. Der Vergleich zwischen den Kategorien wiederum hängt von einer fehlenden Formel ab. Werden die Interaktionen auf die Zahl der Follower bezogen, wie es die Rangfolge von Chanel, Louis Vuitton und Dior in umgekehrter Reihenfolge ihrer Reichweite nahelegt, sind die meistgefolgten Konten gegenüber dem Konto eines Creators mechanisch benachteiligt. Eine Rate auf einen einzigen Beitrag, die von Jennifer Lawrence, mit Durchschnitten über Dutzende Inhalte zu vergleichen, bedeutet zudem, zwei verschiedene Dinge zu messen.
Die Zahlen erlauben es, Konten nach einer Rate zu ordnen, deren Formel fehlt. Sie erlauben keinen Schluss auf die Wirksamkeit einer Veröffentlichungsstrategie.
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