2026年秋冬アイウェア キャンペーンで、メゾン グッチは動きを捨て、静止した一瞬を選んだ。マーク・セリガー（Mark Seliger）が手がけたポートレート・シリーズでは、どの顔も息をひそめているかのようであり、眼鏡は単なるアクセサリーではなく、個性を表す道具となる。
時間が止まる場所
眼鏡の広告は、たいてい動きの文法に従う。歩く人影、髪をなびかせる風、フレームの外の地平線に吸い寄せられる視線。2026年秋冬のグッチ アイウェアキャンペーンは、この慣例に逆らう。ポートレートのシリーズとして構成され、被写体を内省と夢想のあいだの宙づりの瞬間に固定し、やがて一部の顔はより強い表情へと傾いていく。モデルが替わるたびに、コレクションの異なる側面が現れる。それは製品の連なりではなく、気質のギャラリーとしてである。
広告のイメージが行動によって注意を引こうとするのがほとんどの業界で、この選択は決して些細なものではない。静止を選ぶことで、メゾンは、見る者の視線と撮られる者の視線の双方に賭けている。
二重に問われる視線
眼鏡はファッションの中で特異な位置を占める。まさに視線が発せられる場所に置かれるからだ。ポートレートで構成されたキャンペーンは、そのため主題を二重にする。見ている誰か、あるいは目をそらし、目を半ば閉じる誰かを見るよう促すからである。この重なりの戯れが、シルエットを超えて、このオブジェにほとんど心理的な機能を与える。
強調しないメゾンのコード
造形面では、コレクションはグッチの最も認知度の高い語彙を呼び起こしながら、決してそれを強調しすぎない。ダブルG、ホースビットのディテール、ブラックのアセテート、グラフィカルなラインが、サングラスとオプティカルのシルエットに配され、誇示ではなく控えめな引用の戯れとなっている。ラウンドとレクタンギュラーのラインのサングラスに加え、アセテートまたはメタルのオプティカル フレームも揃う。ごく異なる顔立ちにも合わせられる幅広い造形の語彙であり、このポートレート・シリーズはまさにそれを示している。
この抑制の度合いは、画面を飽和させることも辞さずメゾンのコードを前面に打ち出すキャンペーンと、この試みとを区別する。ここではダブルGとホースビットは透かしのように読み取られ、顔の背後でほとんど二の次に置かれている。メゾンが認識されるのは、そのモチーフだけでなく、それをどう黙らせるかの選び方にもよるのだと思い起こさせる。
二人の手による署名
この方向性は二人の組み合わせに拠っている。リカルド・ザノーラ（Riccardo Zanola）のアートディレクションと、アメリカ人写真家マーク・セリガーのレンズである。単なる視覚的な装いとは程遠く、固定されたポートレート、絞り込んだ構図、背景よりも表情への注意という選ばれた手法は、眼鏡を純粋なファッションの領域ではなく顔の領域へと戻す。フレームはもはや身につける物にとどまらず、存在感の構築に加わる要素である。
流れの中の凪
この姿勢は、動きと舞台装置に満ちたキャンペーンが続いた数年を経て、いくつかのラグジュアリー メゾンがコミュニケーションに緩やかさを取り戻しつつある、より広い潮流の中にある。ここでは何も動かず、だからこそ注意を引く。しぐさで説得しようとせず、表情の保持だけで語る顔である。
ディテール
アートディレクション：リカルド・ザノーラ
写真家：マーク・セリガー
紹介されたライン：ラウンドおよびレクタンギュラーのサングラス、アセテートまたはメタルのオプティカル フレーム
この動きの節約が一時的な選択にとどまるのか、それとも眼鏡メゾンが自らを語る方法のより大きな変化の兆しなのかは、これから見極める必要がある。広告のイメージがスクロールの数秒で消費される今、動かない顔の前で立ち止まることは、それ自体が一つの宣言である。
ラグジュアリー関連記事（Luxsure）： グッチ、2024年秋冬アイウェア キャンペーンを披露 · Krysで今シーズンのグッチ アイウェアを見つける · グッチ、エコロジーに配慮した新アイウェア コレクションを発表
Cette publication est également disponible en :
