Mientras la mayoría de las marcas de belleza visten sus colecciones de fiestas de rojo, abetos y nieve, ILIA Beauty elige la dirección opuesta. Con California Flora, la pionera de la clean beauty presenta su nueva campaña de fin de año y una colección de edición limitada compuesta por seis cofres de regalo, y da deliberadamente la espalda a los códigos tradicionales de las fiestas.
«California es la cuna de ILIA, y sus paisajes siempre han sido una fuente de inspiración en nuestra manera de abordar el color, la naturaleza y la belleza», explica Sasha Plavsic, fundadora de la marca. «De ella emana un auténtico optimismo: la luz, los paisajes, esa manera en que todo sigue floreciendo, incluso en invierno». Con esta colección, la marca afirma querer alejarse de los decorados invernales habituales para proponer, en sus propias palabras, «un invierno en flor».
La campaña se realizó con motivo de un road trip autoproducido a lo largo de la costa central californiana, que sitúa la colección en el corazón de la flora y la fauna locales. La identidad visual, por su parte, se confió a Marleigh Culver, artista y diseñadora afincada en Los Ángeles, cuyas composiciones florales a la acuarela deslizan formas botánicas reconocibles hacia algo más abstracto e intuitivo. «Los paisajes californianos desprenden una energía a la vez salvaje y controlada, y quería que mis creaciones transmitieran esa dualidad», precisa la artista. Confiar la identidad visual de una colección de fiestas a una artista en lugar de a una agencia de diseño interna sigue siendo una elección poco habitual en la industria de la belleza, donde el ajustado calendario de lanzamientos deja por lo general poco espacio para una verdadera colaboración artística construida a lo largo del tiempo.
Realizar una campaña de belleza para las fiestas mediante un road trip autoproducido en lugar de en un estudio controlado constituye, en sí, una fuerte decisión editorial: la marca cambia el control total de la imagen por la imprevisibilidad de un paisaje real, aun a costa de dejar entrever en sus imágenes un grano más documental que publicitario.
Esta identidad impregna los seis cofres de la colección. La Ethereal Palette (62 euros), éxito de ventas de la casa —una paleta vendida cada ocho segundos el año pasado, según ILIA—, regresa con un nuevo diseño y nuevos tonos de colorete. Va acompañada del Mini Eye Stylus Trio (38 euros), el Limitless Lash Duo (34 euros), el Mini Eye Essentials Set (39 euros) y el Mini Overglaze Lip Gloss Trio (29 euros), cada uno decorado con el universo gráfico de la campaña.
La colección ILIA Holiday 2026 está disponible desde el 27 de septiembre en ILIABeauty.com, con una selección que también se ofrece en Sephora; la Ethereal Palette y el dúo Mini Eye Stylus + Limitless Lash Mascara ya están en línea en Sephora.com antes de llegar a tienda el 2 de octubre. Este lanzamiento escalonado, con la venta en línea antes que en los estantes físicos, refleja una práctica ya habitual entre las marcas de belleza independientes: probar la acogida de una colección en línea antes de movilizar el espacio, más costoso, de las tiendas asociadas.
Al apostar por la luz en lugar de la nieve, ILIA Beauty apuesta a que un imaginario de fiestas no necesita parecerse a un invierno para convencer, siempre que siga siendo fiel a la identidad que la marca cultiva desde sus inicios. Queda por saber si este contrapié, repetido temporada tras temporada, seguirá siendo una firma reconocible de la marca o si, a fuerza de rechazar los códigos esperados de las fiestas, acabará convirtiéndose él mismo en un nuevo código.
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