Ο τουρισμός πολυτελείας αφηγούνταν επί μακρόν τις επιτυχίες του σε χιλιόμετρα που διανύθηκαν. Περισσότερες χώρες που τσεκάρονται, περισσότεροι χώροι που επισκέπτονται, πυκνότερα δρομολόγια: η επίδοση του ταξιδιού μετριόταν από το πόσο γεμάτο ήταν. Για την 25η επέτειό της, η Anantara Hotels & Resorts, η εμπειρική ξενοδοχειακή μάρκα της Minor Hotels, επιλέγει μια αντίστροφη αφήγηση. Αντί για μια καμπάνια κατάκτησης, προτείνει μια συλλογή πέντε χαρακτηριστικών εμπειριών χτισμένων πάνω σε μια απλή και, στον κλάδο, σχεδόν ανατρεπτική αρχή: να μην προσθέσεις τίποτα, απλώς να μείνεις.
Η πρωτοβουλία εκτείνεται σε περισσότερες από πενήντα διευθύνσεις του ομίλου σε όλη τη διάρκεια του 2026, εδώ όμως επικεντρώνεται σε πέντε εμβληματικούς τόπους, στην Ιταλία, την Ταϊλάνδη και τις Μαλδίβες, καθένας από τους οποίους επανερμηνεύει με τον τρόπο του τι σημαίνει να επιβραδύνεις.
Αμάλφι, το πρωινό ως πειθαρχία
Στο Anantara Convento di Amalfi Grand Hotel, ένα πρώην καπουτσίνικο μοναστήρι του 13ου αιώνα που δεσπόζει πάνω από το λιμάνι, η επιβράδυνση παίρνει τη μορφή ενός πρωινού τελετουργικού που καθοδηγεί ο αδελφός Marcus στους κήπους σε αναβαθμίδες, ανάμεσα σε σπάνια μεσογειακά φυτά και αρχαία μοναστηριακά βότανα. Η φιλοσοφία του τόπου, Pace & Bene, διαπερνά τη συνέχεια της διαδρομής: πέρασμα από τον λαχανόκηπο του σεφ, συνεδρία ηχητικής θεραπείας στο ιερό του μοναστηριού, και έπειτα πικνίκ με χειροποίητα ψωμιά και ώριμα τυριά απέναντι στην ακτή του Αμάλφι. Η πολυτέλεια, εδώ, δεν βρίσκεται στη συσσώρευση δραστηριοτήτων αλλά στη σκόπιμα αργή αλληλουχία τους.
Τσιάνγκ Μάι, ο ρυθμός ενός ποταμού
Στο Anantara Chiang Mai Resort, το πρωινό ρυθμίζεται στον ρυθμό του ποταμού Μαε Πινγκ. Το Nam Jai, ένα χειροποίητο σκάφος από τικ, γλιστρά για 90 λεπτά κατά μήκος των παραποτάμιων ναών και της κοινότητας του Wat Ket. Το επόμενο στάδιο οδηγεί πεζή στο παλιό Wat Ket Karam και έπειτα στη γέφυρα Khua Kaek, με θέα στο Doi Suthep, πριν από μια προσφορά σε έναν μοναχό. Το γεύμα κλείνει τον κύκλο με ένα khantoke των Lanna που σερβίρεται στη Bodhi Terrace, κάτω από μπανιάν ηλικίας 400 ετών.
Μαλδίβες και Πουκέτ, η νύχτα ως εμπειρία
Στις Μαλδίβες, το Anantara Kihavah Maldives Villas μεταφέρει την επιβράδυνση στον νυχτερινό ουρανό: το αστεροσκοπείο του SKY πάνω σε πασσάλους και το τηλεσκόπιό του, που παρουσιάζεται ως το ισχυρότερο του αρχιπελάγους, μετατρέπουν την παρατήρηση των αστεριών σε μια μορφή ανακάλυψης εξίσου έντονη με μια εκδρομή. Στην ακτή της Ανταμάν, το Anantara Layan Phuket Resort χτίζει την εμπειρία του γύρω από την ακρόαση, με μια εξατομικευμένη συμβουλευτική στο Layan Life by Anantara που οδηγεί στη συνέχεια σε ηχοθεραπεία και θεραπεία με θερμαινόμενα φαρμακευτικά βότανα Pao Ya, πριν από ένα ηλιοβασίλεμα και ένα ποτήρι σαμπάνια κάτω από τον ανοιχτό ουρανό.
Αυτό που αποκαλύπτει το πρόγραμμα, πέρα από το ημερολόγιο των εμπειριών, είναι ένα στοίχημα για τον τρόπο με τον οποίο μια διεθνής ξενοδοχειακή μάρκα επιλέγει να αφηγηθεί τη δική της επέτειο. Αντί να σκηνοθετήσει την ανάπτυξή της, τον αριθμό των διευθύνσεών της ή τα νέα της ανοίγματα, η Anantara χτίζει το τέταρτο του αιώνα της γύρω από ένα λεξιλόγιο αυτοσυγκράτησης, ακόμη κι αν αυτό σημαίνει να πάει κόντρα σε έναν κλάδο όπου η επέτειος είναι συνήθως ευκαιρία για πυροτεχνήματα. Η μάρκα, που ιδρύθηκε το 2001 και σήμερα είναι παρούσα σε περισσότερα από πενήντα ξενοδοχεία και θέρετρα στην Ασία, την Ευρώπη, την Αφρική, τη Μέση Ανατολή και τον Ινδικό Ωκεανό, φαίνεται να στοιχηματίζει ότι σε έναν τομέα κορεσμένο από θεαματικές εμπειρίες, η λιτότητα γίνεται η ίδια διακριτικό σήμα.
Μένει να φανεί αν αυτή η γλώσσα της βραδύτητας, απλωμένη σε πενήντα διευθύνσεις και σε ένα ολόκληρο έτος, θα αντέξει τη δική της κλίμακα. Μια εμπειρία σχεδιασμένη για να επιβραδύνει έναν φιλοξενούμενο δεν παράγει αναγκαστικά το ίδιο αποτέλεσμα όταν αναπαράγεται, τυποποιείται και εμπορεύεται μέσω ενός ξενοδοχειακού ομίλου με περισσότερες από 640 μονάδες. Ανάμεσα στην εκφρασμένη πρόθεση και την εφαρμογή της σε μεγάλη κλίμακα, ίσως εκεί κριθεί το πραγματικό μέτρο του στοιχήματος της Anantara.
Διαβάστε επίσης στο Luxsure: Anantara Plaza Nice: η Dolce Riviera, μια σεζόν ως κληρονομιά · Anantara Concorso Roma: το αυτοκίνητο ως κινητή κληρονομιά στη Ρώμη
Cette publication est également disponible en :
