Στο Mercer Street 150, η Victoria Beckham δεν επιχειρεί να αναπαραγάγει το Λονδίνο στη Νέα Υόρκη. Η πρώτη μόνιμη διεύθυνση του Οίκου στις Ηνωμένες Πολιτείες διατηρεί το υπάρχον ταβάνι του κτιρίου και εγκαθιστά τον κόσμο της σε μια αρχιτεκτονική που αναλαμβάνει τον χαρακτήρα του SoHo. Η πιο ενδιαφέρουσα κίνηση βρίσκεται ακριβώς εκεί: να καταστεί το λιανικό εμπόριο μια μορφή πολιτιστικής κατοίκησης.
Το κατάστημα, που άνοιξε στις 3 Σεπτεμβρίου 2026, σχεδιάστηκε από κοινού με τον καλλιτέχνη Alexander May και τον Ole Lund, σχεδιαστή της LNP. Το έργο αναλαμβάνει ορισμένες αρχές του flagship της Dover Street, αρνούμενο όμως την άσκηση της κλωνοποίησης. Τα αρχικά στοιχεία του κτιρίου διατηρούνται όταν μπορούν να φέρουν τη μνήμη του τόπου. Στην είσοδο, ένα φανάρι Fontana Arte της δεκαετίας του 1930, σχεδιασμένο από τον Gio Ponti, προσδίδει αμέσως ιστορικό βάθος στο σύνολο.
Το εσωτερικό λειτουργεί με υπέρθεση υλικών και όχι με θεαματικό εφέ. Μια παλέτα χρωμάτων Farrow & Ball συνομιλεί με το μπορντό, το ανοιχτόχρωμο μάρμαρο, το ξύλο και διάφορες απτικές επιφάνειες. Καναπέδες κατά παραγγελία της Pierre Augustin Rose τοποθετούνται δίπλα σε βελούδινες κουρτίνες της The Shade Store, ενώ οι μπρούντζινες κρεμάστρες ρούχων κατασκευάζονται ειδικά για τον χώρο. Αυτό το οικιακό λεξιλόγιο δεν είναι τυχαίο: το κατάστημα παρουσιάζεται λιγότερο ως showroom και περισσότερο ως « home away from home », σύμφωνα με τη διατύπωση που επέλεξε ο Οίκος.
Η αναφορά στην Tamara de Lempicka προσθέτει ένα ακόμη στρώμα. Η αισθητική Art Déco της Πολωνής ζωγράφου, ήδη παρούσα στον φαντασιακό κόσμο ορισμένων συλλογών Victoria Beckham, επανεμφανίζεται εδώ μέσα από τις εντάσεις ανάμεσα στο αρσενικό και το θηλυκό και μέσα από την αποσπασματική χρήση της λάκας. Και πάλι, η αναφορά παρουσιάζει ενδιαφέρον όταν παραμένει δομική και όχι διακοσμητική: χρησιμεύει στην οργάνωση των αντιθέσεων του χώρου αντί να παρατίθεται απλώς ως πολιτιστική εγγύηση.
Αυτό το άνοιγμα μετράει και επειδή συμβαίνει τη στιγμή που ο Οίκος ενισχύει εμπράκτως την αμερικανική του παρουσία. Ένας χώρος λιανικής είχε ανοίξει στα Bal Harbour Shops, στο Μαϊάμι, στις 29 Μαΐου 2026, με προβλεπόμενη διάρκεια έως τον Οκτώβριο. Το SoHo αποτελεί διαφορετικό σταθμό: μια μόνιμη διεύθυνση σε μια πόλη συνδεδεμένη με την ίδια την ιστορία της Victoria Beckham. Η δημιουργός παρουσίασε εκεί τις πρώτες της συλλογές ήδη από το 2008 και λάνσαρε επίσης τη δραστηριότητά της στον χώρο της ομορφιάς. « New York is where I started my brand », υπενθυμίζει, τονίζοντας ότι οι ομάδες της είναι σήμερα μοιρασμένες ανάμεσα στο Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη.
Το εμπορικό πρόγραμμα συγκεντρώνει prêt-à-porter, άρωμα, ομορφιά, αξεσουάρ, υποδήματα και γυαλιά. Η συλλογή φθινοπώρου-χειμώνα 2026 συνυπάρχει εκεί, μεταξύ άλλων, με την *Sloane Frame Bag* και τις *Harlow Mules*. Το πραγματικό θέμα όμως δεν είναι το ποικίλο ασόρτι. Έγκειται στο ότι ο Οίκος επιλέγει να ενοποιήσει τις κατηγορίες του σε έναν χώρο σχεδιασμένο ως συνεκτικό κόσμο, τη στιγμή που πολλά καταστήματα πολυτελείας μετατρέπονται, αντιθέτως, σε εναλλάξιμες προθήκες.
Στο σύγχρονο λιανικό εμπόριο, η αρχιτεκτονική έχει γίνει ένα από τα τελευταία υλικά μέσα ικανά να επιβραδύνουν το βλέμμα. Το SoHo προσφέρει εδώ στη Victoria Beckham ένα ιδιαίτερα πρόσφορο έδαφος: μια γειτονιά όπου οι μετασκευασμένες βιομηχανικές δομές αποτελούν από καιρό το πλαίσιο για γκαλερί, εργαστήρια και μόδα. Η διατήρηση στοιχείων του κτίσματος, η εισαγωγή ενός έργου του Gio Ponti, η παραγγελία ειδικών επίπλων και κρεμαστρών και, στη συνέχεια, ο διάλογος αυτών των αντικειμένων με το έργο της Tamara de Lempicka ισοδυναμούν με το χτίσιμο μιας συνέχειας και όχι ενός σκηνικού καμπάνιας.
Ο κίνδυνος ωστόσο υπάρχει. Επιδιώκοντας να προσδώσει σε κάθε κατάστημα τις ιδιότητες μιας κατοικίας, η πολυτέλεια μπορεί εύκολα να γλιστρήσει σε μια σκηνοθετημένη οικιακότητα χωρίς ανωμαλίες. Η επιτυχία αυτής της διεύθυνσης θα μετριέται λοιπόν λιγότερο από τη φωτογένεια των υλικών της και περισσότερο από την ικανότητα του χώρου να εξελίσσεται: να φιλοξενεί κομμάτια, έργα ή χρήσεις που δίνουν στο Mercer Street δική του ζωή, και όχι μόνο τη ζωή ενός ακόμη flagship.
Για τη Victoria Beckham, η Νέα Υόρκη δεν είναι λοιπόν μια αφηρημένη νέα αγορά. Είναι μια επιστροφή που έγινε υποδομή. Μετά τις επιδείξεις, την ομορφιά και τις ομάδες που είναι εγκατεστημένες εκατέρωθεν του Ατλαντικού, το κατάστημα δίνει μια διαρκή μορφή σε αυτή τη σχέση. Μένει να δούμε αν αυτό το μοντέλο αστικού οίκου θα γίνει η αρχή των μελλοντικών διεθνών ανοιγμάτων του Οίκου.
Cette publication est également disponible en :
