في العنوان 150 من شارع ميرسر، لا تسعى فيكتوريا بيكهام إلى استنساخ لندن في نيويورك. فأول عنوان دائم للدار في الولايات المتحدة يحتفظ بالسقف القائم للمبنى، ويقيم عالمها داخل عمارة تتقبّل طابع سوهو. وأكثر ما يلفت في هذه الخطوة هو ذلك تحديدًا: جعل البيع بالتجزئة شكلًا من أشكال السكنى الثقافية.
افتُتح المتجر في 3 سبتمبر 2026، وشارك في تصميمه الفنان ألكسندر ماي وأولي لوند، مصمم LNP. ويستعيد المشروع بعض مبادئ المتجر الرئيسي في شارع دوفر، لكنه يرفض منطق الاستنساخ. وقد أُبقيت العناصر الأصلية للمبنى متى كان بوسعها حمل ذاكرة المكان. وعند المدخل، يمنح فانوس من فونتانا آرتي يعود إلى ثلاثينيات القرن الماضي، صممه جيو بونتي، المكانَ عمقًا تاريخيًا فوريًا.
يعمل الفضاء الداخلي بتراكب الخامات لا بالمؤثرات الباهرة. فمجموعة ألوان من Farrow & Ball تتحاور مع اللون العنابي والرخام الفاتح والخشب ومعالجات ملمسية متنوعة. وتجاور أرائكُ مفصّلة على المقاس من بيير أوغستان روز ستائرَ مخملية من تنفيذ The Shade Store، فيما صُنعت حوامل الملابس النحاسية خصيصًا للمكان. وهذا المعجم المنزلي ليس عفويًا: فالمتجر يقدّم نفسه بوصفه « home away from home » أكثر منه صالة عرض، وفق العبارة التي اختارتها الدار.
يضيف المرجع إلى تامارا دي ليمبيكا طبقة أخرى. فجماليات الآرت ديكو لدى الرسامة البولندية، الحاضرة أصلًا في المخيّلة البصرية لبعض مجموعات فيكتوريا بيكهام، تعود هنا عبر التوتر بين المذكّر والمؤنث وعبر استخدام الورنيش في مواضع محددة. وهنا أيضًا يكون المرجع مثيرًا للاهتمام حين يظل بنيويًا لا زخرفيًا: فهو يخدم تنظيم تباينات المكان بدل أن يُستشهد به مجرد ضمانة ثقافية.
وتكتسب هذه الافتتاحية أهميتها كذلك لأنها تأتي في وقت تعزز فيه الدار حضورها الأمريكي فعليًا. فقد افتُتحت مساحة بيع في Bal Harbour Shops في ميامي في 29 مايو 2026، ومن المقرر أن تستمر حتى أكتوبر. أما سوهو فمرحلة مختلفة: عنوان دائم في مدينة ترتبط بتاريخ فيكتوريا بيكهام نفسه. فقد قدمت المصممة فيها مجموعاتها الأولى منذ عام 2008، وأطلقت فيها أيضًا نشاطها في مجال الجمال. وتقول « New York is where I started my brand »، مشيرة إلى أن فرقها موزعة اليوم بين لندن ونيويورك.
يضم البرنامج التجاري الأزياء الجاهزة والعطور ومستحضرات التجميل والإكسسوارات والأحذية والنظارات. وتحضر فيه مجموعة خريف وشتاء 2026 إلى جانب *Sloane Frame Bag* و*Harlow Mules*، من بين قطع أخرى. لكن الموضوع الحقيقي ليس التشكيلة. إنه في اختيار الدار توحيد فئاتها في فضاء مصمم بوصفه عالمًا متماسكًا، في وقت تتحول فيه متاجر فاخرة كثيرة، على العكس، إلى علب عرض يمكن استبدال بعضها ببعض.
في تجارة التجزئة المعاصرة، صارت العمارة من آخر الوسائط المادية القادرة على إبطاء النظر. وتقدّم سوهو هنا لفيكتوريا بيكهام أرضًا ملائمة تمامًا: حيّ طالما شكّلت فيه المنشآت الصناعية المحوَّلة إطارًا للمعارض والمحترفات والأزياء. فالإبقاء على عناصر من البناء، وإدخال قطعة لجيو بونتي، وتكليف أثاث وحوامل ملابس خاصة بالمكان، ثم جعل هذه الأشياء تتحاور مع أعمال تامارا دي ليمبيكا، يعني بناء استمرارية لا ديكورًا لحملة إعلانية.
ومع ذلك فالخطر قائم. فمن شدة الرغبة في منح كل متجر صفات مسكن، قد ينزلق الترف بسهولة إلى منزلية مُخرَجة مسرحيًا خالية من أي خشونة. ولذلك سيُقاس نجاح هذا العنوان بقدرة المكان على التطور أكثر مما يُقاس بجاذبية موادّه أمام الكاميرا: أن يستقبل قطعًا وأعمالًا وأنماط استخدام تمنح شارع ميرسر حياة خاصة به، لا مجرد حياة متجر رئيسي إضافي.
وهكذا لا تمثل نيويورك بالنسبة إلى فيكتوريا بيكهام سوقًا جديدة مجردة. إنها عودة صارت بنية تحتية. فبعد العروض ونشاط الجمال والفرق المقيمة على ضفتي الأطلسي، يمنح المتجر هذه العلاقة شكلًا دائمًا. ويبقى أن نرى هل سيصبح هذا النموذج من البيت الحضري مبدأ افتتاحات الدار الدولية المقبلة.
Cette publication est également disponible en :
