Με την πρώτη της συλλογή αρωματικών mist, ο λονδρέζικος οίκος δεν λανσάρει ένα νέο άρωμα: επινοεί έναν νέο τρόπο να το χρησιμοποιεί κανείς.
Ιδρυμένη το 1870 και επίσημος προμηθευτής της βρετανικής αυλής, η Penhaligon’s χτίστηκε πάνω στην ιδέα ότι το άρωμα επιλέγεται μία φορά, με σοβαρότητα, όπως επιλέγει κανείς μια υπογραφή. Η μάρκα εγκαινιάζει σήμερα μια αντίστροφη κίνηση με την πρώτη της συλλογή αρωματικών mist, μια απόδοση τριών από τα πιο αναγνωρίσιμα αρώματά της — Halfeti, Luna και Empressa — σε συσκευασία 150 ml στα 70 ευρώ, διαθέσιμη στα καταστήματα και στο διαδίκτυο. Η άσκηση δεν είναι καινούργια καθαυτή: το body mist καταλαμβάνει εδώ και αρκετές σεζόν μια διαρκώς μεγαλύτερη θέση στα ράφια ομορφιάς, με κινητήρια δύναμη μια γενιά που μεγάλωσε με το layering που προβάλλεται στα κοινωνικά δίκτυα. Πιο καινούργια είναι η επιλογή του οίκου να μην απλοποιήσει τις συνθέσεις του για να τις κάνει ελαφρύτερες, αλλά να τις μεταφέρει ως έχουν σε μια μορφή σχεδιασμένη για πιο ελεύθερη χρήση — επάλληλη, επαναλαμβανόμενη, προσαρμοσμένη στη διάθεση της στιγμής και όχι φορεμένη ως οριστική απόφαση.
Η αισθητική επιλογή επιβεβαιώνει αυτή τη βούληση να μην αραιωθούν οι κώδικες του οίκου για να γοητευτεί ένα νεότερο κοινό. Τα μπουκάλια υιοθετούν το William’s Green, την αντιπροσωπευτική απόχρωση Pantone της Penhaligon’s, σε μια μορφή ταξιδιού σχεδιασμένη να συνοδεύει μια τσάντα και όχι ένα τουαλετάκι. Η συλλογή εντάσσεται στο σύμπαν Bain & Corps της μάρκας, που το εμπλουτίζει χωρίς να το επαναπροσδιορίζει — μια συνετή επέκταση, στον αντίποδα των λανσαρισμάτων απλοποιημένων και εναλλάξιμων αρωμάτων που χαρακτηρίζουν ένα μέρος της αγοράς των mist τα τελευταία χρόνια.
Καθεμία από τις τρεις συνθέσεις διατηρεί τον αφηγηματικό της χαρακτήρα, κληρονομημένο από τα αρχικά αρώματα από τα οποία προέρχονται. Το Halfeti ανοίγει με oud και γκρέιπφρουτ προτού αποκαλύψει ένα τριαντάφυλλο στο φως του φεγγαριού, σε ένα αποτύπωμα που ο οίκος περιγράφει ευχαρίστως ως μυστηριώδες — ένα από τα μεγάλα κλασικά του οίκου, διαθέσιμο πλέον σε μορφή σχεδιασμένη για καθημερινή και όχι τελετουργική χρήση. Το Luna επικαλείται γιασεμί, βάλσαμο ελάτου και περγαμόντο σε ένα πιο περιβάλλον, σχεδόν γλυκό ύφος, κατ’ εικόνα της θεάς της σελήνης της οποίας δανείζεται το όνομα. Το Empressa κλείνει την τριλογία με μια πιο ηλιόλουστη νότα: πατσουλί, περγαμόντο και ροδάκινο συνθέτουν ένα αποτύπωμα που ο οίκος συνδέει με την αυγή, ζεστό χωρίς υπερβολική γλυκύτητα.
Το στοίχημα, για έναν οίκο με κληρονομιά όπως η Penhaligon’s, δεν είναι ποτέ χωρίς ρίσκο: να γοητεύσει μια γενιά που ανακαλύπτει το άρωμα μέσα από την κίνηση και όχι μέσα από το τελετουργικό, χωρίς να δώσει την εντύπωση ότι ξεπουλά μια κληρονομιά εκατόν πενήντα ετών. Η συλλογή mist δεν λύνει μετωπικά αυτή την ένταση — την παρακάμπτει, στηριζόμενη στην οικειότητα των τριών αρωμάτων και όχι στην οσφρητική καινοτομία. Μένει να δούμε αν αυτό το στοίχημα της συνέχειας, και όχι της ρήξης, θα αρκέσει για να πείσει μια πελατεία συνηθισμένη να αλλάζει άρωμα τόσο συχνά όσο αλλάζει story.
Η προσέγγιση εντάσσεται σε μια ευρύτερη κίνηση της βρετανικής και γαλλικής niche αρωματοποιίας, όπου αρκετοί οίκοι με κληρονομιά — από την Jo Malone έως την Byredo — έχουν ήδη δοκιμάσει τη μορφή του mist τα τελευταία χρόνια, με άνισα αποτελέσματα: ορισμένοι δημιούργησαν πρωτότυπες, ελαφρύτερες συνθέσεις, έστω και με κόστος την απομάκρυνση από τα χαρακτηριστικά τους αρώματα· άλλοι απλώς αραίωσαν τα υπάρχοντα χύμα αρώματά τους σε ένα μπουκάλι με ψεκαστήρα. Η Penhaligon’s επιλέγει τρίτο δρόμο, πιο απαιτητικό αλλά και πιστότερο στη θέση της: να διατηρήσει ολόκληρη την οσφρητική αρχιτεκτονική των τριών πιο αναγνωρίσιμων αρωμάτων της και να στοιχηματίσει ότι η ίδια η πολυπλοκότητα θα γίνει, για μια νέα γενιά, επιχείρημα επιθυμίας και όχι εμπόδιο στην αγορά.
Διαθέσιμη από τώρα στα καταστήματα και στο Penhaligons.com, η συλλογή δεν αντικαθιστά καμία υπάρχουσα μορφή: προστίθεται στην προσφορά eau de parfum, ως ένα επιπλέον σημείο εισόδου και όχι ως υποκατάστατο.
Cette publication est également disponible en :
