بأولى مجموعاتها من الرذاذ العطري، لا تطلق دار لندن عطرًا جديدًا، بل تبتكر طريقة جديدة لاستعماله.
تأسست دار Penhaligon’s عام 1870، وهي مورّد معتمد للبلاط البريطاني، وقامت على فكرة أن العطر يُختار مرة واحدة، بوقار، كما يُختار التوقيع. وتدشّن الدار اليوم حركة معاكسة بأولى مجموعاتها من الرذاذ العطري، وهي صيغة مستمدة من ثلاثة من أكثر عطورها شهرة — Halfeti وLuna وEmpressa — بحجم 150 مل وبسعر 70 يورو، متوفرة في المتجر وعبر الإنترنت. والتجربة ليست جديدة في ذاتها: فرذاذ الجسم يحتل منذ عدة مواسم مكانة متنامية في أقسام التجميل، بدفع من جيل نشأ على تقنية الطبقات (layering) التي راجت على الشبكات الاجتماعية. أما الجديد حقًا فهو قرار الدار ألا تبسّط تركيباتها لتجعلها أخف، بل أن تنقلها كما هي إلى صيغة مصممة لاستعمال أكثر حرية — تُوضع طبقة فوق أخرى، وتُكرَّر، وتُعدَّل بحسب مزاج اللحظة، بدل أن تُرتدى كقرار نهائي.
ويؤكد الخيار الجمالي هذه الرغبة في عدم تخفيف رموز الدار لاستمالة جمهور أصغر سنًا. فقد اعتمدت الزجاجات لون William’s Green، درجة Pantone المميزة لـ Penhaligon’s، في صيغة للسفر صُممت لترافق حقيبة اليد لا طاولة الزينة. وتندرج المجموعة ضمن عالم Bain & Corps الخاص بالعلامة، فتثريه من دون أن تعيد تعريفه — امتداد حذر، على النقيض من إطلاقات العطور المبسّطة والقابلة للتبديل التي ميّزت جزءًا من سوق الرذاذ في السنوات الأخيرة.
وتحتفظ كل من التركيبات الثلاث بطابعها السردي، الموروث من العطور الأصلية التي انبثقت منها. يفتتح Halfeti بالعود والغريب فروت قبل أن يكشف عن وردة تحت ضوء القمر، في أثر عطري تصفه الدار عن طيب خاطر بالغامض — وهو من كلاسيكيات الدار الكبرى، أُتيح في صيغة مصممة للاستعمال اليومي لا للمناسبات الاحتفالية. أما Luna فتستدعي الياسمين وبلسم التنوب والبرغموت في أجواء أكثر احتواءً، تكاد تكون ناعمة، على صورة إلهة القمر التي استعارت اسمها. ويختم Empressa الثلاثية بنفحة أكثر إشراقًا: الباتشولي والبرغموت والخوخ تؤلف أثرًا عطريًا تربطه الدار بالفجر، دافئًا من دون إفراط في الحلاوة.
والرهان، بالنسبة إلى دار عريقة مثل Penhaligon’s، لا يخلو يومًا من المخاطرة: استمالة جيل يكتشف العطر عبر الحركة لا عبر الطقس، من دون إعطاء انطباع بالتفريط في إرث عمره مئة وخمسون عامًا. ولا تحسم مجموعة الرذاذ هذا التوتر مباشرة — بل تلتف حوله، معتمدة على ألفة العطور الثلاثة لا على الجِدّة العطرية. ويبقى أن نرى هل سيكفي هذا الرهان على الاستمرارية، لا على القطيعة، لإقناع زبائن اعتادوا تغيير عطرهم بقدر ما يغيّرون ستوري.
وتندرج هذه المقاربة في حركة أوسع داخل عالم العطور النيش البريطانية والفرنسية، حيث سبق لعدة دور عريقة — من Jo Malone إلى Byredo — أن جرّبت صيغة الرذاذ في السنوات الأخيرة بنتائج متفاوتة: فبعضها ابتكر تركيبات جديدة أخف، ولو على حساب الابتعاد عن عطوره الأيقونية؛ وبعضها الآخر اكتفى بتخفيف عطوره القائمة في زجاجة بخاخة. أما Penhaligon’s فتختار طريقًا ثالثًا، أكثر تطلبًا وأكثر وفاءً لتموضعها: الحفاظ على البنية العطرية الكاملة لعطورها الثلاثة الأكثر شهرة، والمراهنة على أن التعقيد نفسه سيغدو، لدى جيل جديد، حجة للرغبة لا عائقًا أمام الشراء.
متوفرة منذ الآن في المتجر وعلى Penhaligons.com، لا تحلّ المجموعة محل أي صيغة قائمة: بل تُضاف إلى عرض ماء العطر، بوصفها نقطة دخول إضافية لا بديلًا.
Cette publication est également disponible en :
