Μια επίδειξη μόδας μετριέται συνήθως από την υπερβολή της: αριθμός θέσεων, μέγεθος του σκηνικού, λεπτά θεάματος. Στις 9 Σεπτεμβρίου 2026 στη Νέα Υόρκη, στη 1 το μεσημέρι ακριβώς, ο Ralph Lauren επέλεξε το αντίθετο. Ο Οίκος παρουσίασε τη γυναικεία συλλογή Άνοιξη 2027 σε μια επίδειξη που χαρακτηρίστηκε από τις δικές του υπηρεσίες επικοινωνίας ως intimate runway show, μια συμπυκνωμένη μορφή που έρχεται σε αντίθεση με τον συνήθη πληθωρισμό των εβδομάδων μόδας. Η επιλογή της λέξης δεν είναι αθώα σε μια βιομηχανία που επί μακρόν συνέχεε το κύρος με το μέγεθος του κοινού και που εδώ και αρκετές σεζόν πολλαπλασιάζει τα μνημειώδη σκηνικά και τις χωρητικότητες τεσσάρων ψηφίων.
Μια μικρότερη αίθουσα, ένα δηλωμένο κλειστό κύκλωμα
Η μείωση της χωρητικότητας μιας επίδειξης είναι μια κίνηση αντίθετη προς το ρεύμα σε μια εποχή που η μόδα μετρά την επιτυχία της σε εκατομμύρια προβολές στα κοινωνικά δίκτυα. Επιλέγοντας μια οικεία μορφή, ο Ralph Lauren φαίνεται να στοιχηματίζει σε ένα άλλο νόμισμα, αυτό της περιορισμένης πρόσβασης: το να είσαι παρών γίνεται σπανιότερο, άρα πιο σημαντικό, από το να σε βλέπουν οι περισσότεροι. Το στοίχημα αυτό προϋποθέτει μια ορισμένη εμπιστοσύνη στη δύναμη της έμμεσης διάδοσης, που δεν στηρίζεται πια στο μέγεθος της αίθουσας αλλά στην ταυτότητα όσων την κατέχουν. Προϋποθέτει επίσης μια μορφή επιστροφής στις απαρχές της επίδειξης μόδας, όπως υπήρχε πριν από τον αγώνα της χωρητικότητας: ένα περιορισμένο ραντεβού, όπου η παρουσία κάθε καλεσμένης είναι μια συντακτική επιλογή και όχι μια γραμμή σε ένα λογιστικό φύλλο δημοσίων σχέσεων.
Μια λίστα καλεσμένων που σχεδιάζει έναν χάρτη του κόσμου
Και αυτή ακριβώς η λίστα ξεπερνά κατά πολύ τον συνήθη κύκλο της υψηλής κοινωνίας της Νέας Υόρκης. Ανάμεσα στις ανακοινωμένες καλεσμένες συγκαταλέγονται οι Laetitia Casta, Viola Davis, Cynthia Erivo, Elizabeth Debicki, Ariana DeBose, Rachel Brosnahan, Eiza González, Meghann Fahy και Ella Hunt, δίπλα στις Amélie Hoeferle, Yuanyuan Gao, Maggie Kang, Junei Plearnpichaya, Kiko Mizuhara, Yeobin Jeon και Jun Hasegawa. Η συνύπαρξη, στην ίδια σειρά καθισμάτων, ηθοποιών βραβευμένων με Όσκαρ, μορφών του νοτιοκορεατικού, ιαπωνικού και ταϊλανδικού κινηματογράφου και ευρωπαίων πρεσβευτριών λέει κάτι που το δελτίο τύπου δεν διατυπώνει ποτέ ρητά: ένας οίκος της Νέας Υόρκης, ιστορικά συνδεδεμένος με την εικονογραφία της αμερικανικής Ανατολικής Ακτής, χτίζει σήμερα την προβολή του σε ένα αποφασιστικά διεθνικό κοινό, ιδιαίτερα προσεκτικό στις ασιατικές αγορές, όπου παίζεται ένα μεγάλο μέρος της τρέχουσας ανάπτυξης του κλάδου της πολυτέλειας.
Cette publication est également disponible en :
