Το τένις έχει από πάντα τους δικούς του κανόνες ένδυσης, αλλά το Laver Cup χτίστηκε πάνω στην ιδέα ενός πιο θεατρικού τουρνουά, πιο κοντά στο θέαμα παρά στον απλό αγώνα. Αυτό ακριβώς το πεδίο επιλέγει να διεκδικήσει η BOSS, ως Επίσημος Συνεργάτης Επίσημης Ένδυσης της λονδρέζικης διοργάνωσης του τουρνουά. Ήδη ο τίτλος της συνεργασίας, Επίσημη Ένδυση αντί για απλός προμηθευτής εξοπλισμού, λέει πολλά για τη φύση της συμφωνίας: δεν πρόκειται για την ένδυση της ίδιας της αθλητικής επίδοσης, αλλά για ό,τι την περιβάλλει, από τις επίσημες φωτογραφίες έως τις δημόσιες εμφανίσεις.
Η γερμανική μάρκα ανέπτυξε για την περίσταση μια ολόκληρη εβδομάδα δράσεων που συνδυάζουν τένις, στιλ και πολιτισμό, ανάμεσα στο κατάστημα-πρότυπο της στην Regent Street και το O2. Το πρόγραμμα περιελάμβανε μια οικεία συζήτηση στο κατάστημα με τον Taylor Fritz και τον Patrick Rafter, μια επίσημη φωτογράφιση με την ομάδα, μια βραδιά έναρξης και στη συνέχεια τρεις ημέρες αγώνων στο O2.
Αυτή η μορφή συζήτησης στο κατάστημα, που φέρνει μαζί έναν ακόμη ενεργό παίκτη και μια πιο καθιερωμένη προσωπικότητα του τένις, αναπαράγει σε μικρή κλίμακα την ίδια την αρχή του Laver Cup: να συνομιλούν οι γενιές αντί να αντιπαρατίθενται. Ο Taylor Fritz και ο Patrick Rafter ενσαρκώνουν ο καθένας μια διαφορετική σχέση με το ένδυμα τελετής που η BOSS επιδιώκει ακριβώς να αναδείξει.
Η οπτική κορυφαία στιγμή της εβδομάδας παραμένει η επίσημη φωτογραφία των ομάδων, που τραβήχτηκε στις 23 Σεπτεμβρίου στο The Old Royal Naval College, έναν εμβληματικό χώρο του Λονδίνου, όπου η Team World και η Team Europe συγκεντρώθηκαν για μία από τις πιο αναγνωρίσιμες εικόνες της διοργάνωσης. Οι Taylor Fritz, Learner Tien, Francisco Cerúndolo, Jakub Menšík, Arthur Fery, Ignacio Buse και Rafael Jódar εμφανίζονται όλοι ντυμένοι BOSS, τρόπος για τη μάρκα να κάνει την εμπειρία της στη ραπτική ένα από τα βασικά στοιχεία αυτής της συλλογικής εικόνας.
Η επιλογή του χώρου πιθανότατα δεν είναι ουδέτερη: το να ποζάρουν επτά παίκτες από διαφορετικές χώρες σε ένα σκηνικό τόσο χαρακτηριστικά λονδρέζικο όσο το The Old Royal Naval College αγκυροβολεί το Laver Cup, για όσο διαρκεί μια φωτογραφία, σε μια ισχυρή βρετανική ταυτότητα, παρότι ο ίδιος ο αγώνας θέλει να είναι αποφασιστικά διεθνής, αντιπαραθέτοντας μια ευρωπαϊκή ομάδα με μια ομάδα του υπόλοιπου κόσμου.
Η επιλογή να συνδεθούν το κοστούμι και το γήπεδο του τένις δεν είναι καθόλου ασήμαντη για έναν οίκο του οποίου η ταυτότητα χτίστηκε ιστορικά πάνω στο αστικό ένδυμα. Το Laver Cup, με την ανοιχτά τελετουργική του διάσταση (ομάδες, ιστορικοί αρχηγοί, μια σχεδόν θεατρική σκηνοθεσία της αντιπαλότητας ήπειρος εναντίον ηπείρου), προσφέρει ένα φυσικό έδαφος γι’ αυτή τη συνάντηση κοστουμιού και αθλητισμού.
Μένει να δούμε αν αυτή η συνεργασία, που ανανεώνεται από χρονιά σε χρονιά, θα καταφέρει να εγγραφεί στη μνήμη του τουρνουά το ίδιο με τις αθλητικές του αντιπαλότητες ή αν θα παραμείνει, για το ευρύ κοινό, ένα κομψό σκηνικό για αναμετρήσεις που, αυτές, διεξάγονται με αγωνιστική εμφάνιση. Αυτό που διακρίνει ωστόσο αυτού του είδους τη συνεργασία από τις κλασικές χορηγίες είναι ακριβώς η απουσία αγωνιστικής ενδυμασίας με την αυστηρή έννοια: η BOSS δεν ντύνει τους παίκτες ενώ παίζουν, αλλά πριν και μετά, τις στιγμές που το τένις γίνεται και κοινωνικό γεγονός όσο και αθλητικό.
Αυτή η μετατόπιση από το γήπεδο στο πρωτόκολλο δεν είναι επιλογή εκ των πραγμάτων: αντιστοιχεί σε ό,τι το Laver Cup επιδιώκει να είναι από τη δημιουργία του, μια υβριδική μορφή ανάμεσα σε σοβαρό αγώνα και κοσμική συγκέντρωση, όπου η εμφάνιση των παικτών εκτός γηπέδου μετράει σχεδόν όσο και η κατάταξή τους.
Cette publication est également disponible en :
