У тенниса издавна есть свои дресс-коды, но Laver Cup строился на идее более театрального турнира, близкого скорее к зрелищу, чем к одному лишь соревнованию. Именно эту территорию избирает BOSS в качестве официального партнёра по церемониальной одежде лондонского выпуска турнира. Само название партнёрства, «церемониальная одежда» вместо простого поставщика экипировки, многое говорит о характере соглашения: речь идёт не об одежде для самого спортивного выступления, а обо всём, что его окружает, от официальных фотографий до публичных появлений.
Немецкий бренд развернул по этому случаю целую неделю мероприятий, сочетающих теннис, стиль и культуру, между своим флагманским магазином на Риджент-стрит и O2. В программу вошли камерная беседа в бутике с Тейлором Фритцем и Патриком Рафтером, официальная фотосессия с командой, вечер открытия, а затем три дня соревнований на O2.
Этот формат беседы в бутике, объединяющей ещё действующего игрока и более признанную фигуру тенниса, в малом масштабе воспроизводит сам принцип Laver Cup: сделать так, чтобы поколения вели диалог, а не противостояли друг другу. Тейлор Фритц и Патрик Рафтер воплощают каждый своё отношение к церемониальной одежде, которую BOSS как раз и стремится показать.
Визуальной кульминацией недели остаётся официальная фотография команд, сделанная 23 сентября в The Old Royal Naval College, знаковом месте Лондона, где собрались Team World и Team Europe ради одного из самых узнаваемых снимков события. Тейлор Фритц, Лернер Тиен, Франсиско Серундоло, Якуб Меншик, Артюр Фери, Игнасио Буссе и Рафаэль Ходар предстают на ней в одежде BOSS, и для бренда это способ сделать своё мастерство в портновском деле одним из ключевых элементов этого коллективного образа.
Выбор места, вероятно, не нейтрален: заставить семерых игроков из разных стран позировать в столь типично лондонской обстановке, как The Old Royal Naval College, закрепляет Laver Cup на время одной фотографии в сильной британской идентичности, хотя сам турнир стремится быть решительно международным, противопоставляя сборную Европы сборной остального мира.
Выбор соединить костюм и теннисный корт далеко не случаен для дома, чья идентичность исторически строилась на городской одежде. Laver Cup с её открыто признанным церемониальным измерением, с командами, историческими капитанами и почти театральной постановкой соперничества континента с континентом, предлагает естественную почву для этой встречи костюма и спорта.
Остаётся выяснить, сумеет ли это партнёрство, возобновляемое из года в год, закрепиться в памяти турнира наравне со спортивным соперничеством, или оно останется для широкой публики элегантным фоном для противостояний, которые как раз проходят в игровой форме. Однако от классических спонсорских соглашений такое партнёрство отличает именно отсутствие соревновательной одежды в собственном смысле слова: BOSS не одевает игроков, пока они играют, а до и после, в те моменты, когда теннис снова становится в такой же мере светским, как и спортивным событием.
Этот сдвиг с корта к протоколу не является выбором по умолчанию: он соответствует тому, чем Laver Cup стремилась быть с момента создания, гибридным форматом между серьёзным соревнованием и светским собранием, где внешний вид игроков вне корта значит почти столько же, сколько их рейтинг.
Cette publication est également disponible en :
