لطالما كان لكرة المضرب قواعدها في اللباس، غير أن كأس لافر قامت على فكرة بطولة أكثر مسرحية، أقرب إلى العرض منها إلى المنافسة وحدها. وهذا هو الميدان الذي اختارته BOSS، بصفتها الشريك الرسمي لأزياء المراسم في نسخة البطولة اللندنية. ويكفي عنوان هذه الشراكة نفسه، أزياء المراسم لا مجرد جهة مزوِّدة بالتجهيزات، ليدل على طبيعة الاتفاق: فالمقصود ليس كسوة الأداء الرياضي ذاته، بل كل ما يحيط به، من الصور الرسمية إلى الظهور العلني.
وقد نظمت العلامة الألمانية بهذه المناسبة أسبوعًا كاملًا من الفعاليات يجمع بين التنس والأناقة والثقافة، بين متجرها الرئيسي في شارع ريجنت وقاعة O2. وتضمّن البرنامج حديثًا حميمًا داخل المتجر مع تايلور فريتز وباتريك رافتر، وجلسة تصوير رسمية مع الفريق، وأمسية افتتاح، ثم ثلاثة أيام من المنافسة في O2.
وهذه الصيغة من الحديث داخل المتجر، التي تجمع لاعبًا لا يزال ناشطًا وشخصية أكثر رسوخًا في عالم التنس، تعيد على نطاق صغير المبدأ ذاته الذي تقوم عليه كأس لافر: أن تتحاور الأجيال بدل أن تتواجه. ويجسّد كل من تايلور فريتز وباتريك رافتر علاقة مختلفة بلباس المراسم الذي تسعى BOSS تحديدًا إلى إبرازه.
ويبقى المشهد البصري الأبرز في الأسبوع هو الصورة الرسمية للفريقين، التي التُقطت في 23 سبتمبر في The Old Royal Naval College، وهو معلم رمزي في لندن، حيث اجتمع Team World وTeam Europe لالتقاط إحدى أكثر صور الحدث شهرة. ويظهر فيها تايلور فريتز وليرنر تيان وفرانسيسكو سيروندولو وياكوب مينشيك وآرثر فيري وإغناسيو بوسي ورافاييل خودار جميعًا بأزياء BOSS، وهي طريقة تجعل بها العلامة خبرتها في فن التفصيل أحد العناصر الأساسية في هذه الصورة الجماعية.
واختيار المكان ليس محايدًا على الأرجح: فتصوير سبعة لاعبين من بلدان مختلفة في إطار لندني بامتياز مثل The Old Royal Naval College يرسّخ كأس لافر، طوال لحظة التقاط الصورة، في هوية بريطانية قوية، مع أن المنافسة نفسها تريد أن تكون دولية بحزم، إذ تضع منتخبًا أوروبيًا في مواجهة منتخب من بقية العالم.
وليس اقتران البدلة بملعب التنس أمرًا عابرًا بالنسبة إلى دار تشكّلت هويتها تاريخيًا حول الملابس الحضرية. فكأس لافر، ببعدها الاحتفالي المعلن، من فرق وقادة تاريخيين وإخراج شبه مسرحي للتنافس بين قارة وأخرى، توفر أرضًا طبيعية لهذا اللقاء بين البدلة والرياضة.
ويبقى أن نعرف هل ستنجح هذه الشراكة، المتجددة عامًا بعد عام، في أن تترسخ في ذاكرة البطولة على قدم المساواة مع منافساتها الرياضية، أم ستظل في نظر الجمهور العريض خلفية أنيقة لمواجهات تُخاض هي بلباس المباراة. غير أن ما يميّز هذا النوع من الشراكات عن الرعايات التقليدية هو غياب لباس المنافسة بالمعنى الدقيق: فـBOSS لا تكسو اللاعبين أثناء اللعب، بل قبله وبعده، في اللحظات التي يعود فيها التنس حدثًا اجتماعيًا بقدر ما هو رياضي.
وهذا الانتقال من الملعب إلى البروتوكول ليس خيارًا اضطراريًا: فهو يوافق ما سعت كأس لافر دائمًا إلى أن تكونه منذ إنشائها، أي صيغة هجينة بين منافسة جادة ولقاء اجتماعي، حيث يكاد مظهر اللاعبين خارج الملعب يضاهي في أهميته ترتيبهم.
Cette publication est également disponible en :
