لم تعد سوق الموضة الفرنسية تكتفي بالمقابلة بين الفئة الدنيا والترف. فبيانات Scalapay لعام 2025 تصف بنية أكثر جذرية بكثير: استهلاك متركز بكثافة على الموضة السريعة، بينما تتلاشى الفئة المتوسطة ويُعاد تشكيل الترف حول الملابس.
ويستحق هذا الاختلال أن يُقرأ بوصفه عَرَضًا لسوق يصير فيها الشراء المجزَّأ أداة للمفاضلة الثقافية، لا شذوذًا عابرًا.
في عام 2025، تعود 87% من مشتريات الموضة التي رصدتها Scalapay في فرنسا إلى الموضة السريعة، مقابل 79% قبل عام. وتنخفض الفئة المتوسطة إلى 9%، في حين تحتفظ بـ 20% في إيطاليا و12% في إسبانيا. أما الفئة الراقية فتبقى محدودة عند 2%.
ومع ذلك، لا يعني هذا الاستقطاب أن المستهلكين الفرنسيين ينفقون أقل. فمتوسط سلة الموضة السريعة يبلغ 118 يورو، مقابل 79 يورو في إيطاليا و92 يورو في إسبانيا. وفي الأحذية والأحذية الرياضية، تسجّل فرنسا أيضًا أعلى سلة في العيّنة، عند 149 يورو. وبعبارة أخرى، ليس الاستهلاك السريع بالضرورة استهلاكًا أدنى: فقد يجمع عدة قطع، أو يسرّع وتيرة الشراء، أو ينقل إلى علامات في المتناول ميزانية كانت تستحوذ عليها الفئة المتوسطة.
ويقدّم الترف الفرنسي خصوصية أخرى. فـ 60% من مشتريات الترف المسجَّلة تخص الملابس، مقابل 44% في إيطاليا و16% في إسبانيا. وترتفع المجوهرات من 7 إلى 13% في عام واحد، بينما تمثل الأحذية الرياضية 24%، بعيدًا عن 64% المرصودة في إسبانيا. وتحتفظ الملابس في فرنسا إذن بوظيفة مكانة وثقافة قوية، في حين تفضّل أسواق أخرى أشياء أكثر قابلية للتعرّف المباشر.
ويُضيء الملف الجيلي هذه الدينامية. فمن هم بين 25 و34 عامًا يمثلون 35.4% من مستخدمي Scalapay في فرنسا، ومن هم بين 18 و24 عامًا يشكلون 23.2%. فقلب السوق ليس شابًا فحسب، بل هو مستقر أصلًا في ممارسات دفع مجزَّأ تجعل الحدّ بين الرغبة الفورية والقدرة على تحمّل الميزانية نفّاذًا.
وأوضح الخصوصيات يتعلق بوسيلة الدفع. ففي فرنسا، تمر 95% من عمليات BNPL عبر بطاقة الخصم، مقابل 5% عبر بطاقة الائتمان ولا شيء عبر البطاقة المدفوعة مسبقًا. ويختلف هذا النموذج اختلافًا عميقًا عن إيطاليا وإسبانيا، حيث تهيمن البطاقة المدفوعة مسبقًا. ويبدو الدفع المجزَّأ الفرنسي أقل امتدادًا للائتمان التقليدي منه طبقة مضافة إلى الحساب الجاري.
وبالنسبة إلى الدور، ليس المطلوب الخلط بين سهولة الدفع هذه وبين ديمقراطية آلية للترف. بل المطلوب فهم كيف يفاضل جيل بين الحجم والرغبة والندرة. وقد يعزز اختفاء الفئة المتوسطة القيمة الرمزية للدور، لكنه قد يُضعف أيضًا الجسور التي كانت تقود تدريجيًا نحوها في الماضي.
وهكذا تدخل السوق الفرنسية مرحلة لم يعد فيها الترف يُقاس بسعر القطعة وحده، بل بالطريقة التي يندرج بها اقتناؤها في ميزانية مجزَّأة. ويفرض هذا التحول على الدور أن ترصد الاستخدامات المالية بقدر ما ترصد الرموز الجمالية.
اقرأ أيضًا على Luxsure: ظاهرة الموضة السريعة لم تعد تسير مع الريح · المنعطف البيئي للموضة: هنا والآن؟ · في انتظار أن تُرتدى: Agnès B. SS 2018 · هل تستطيع العروض المختلطة أن تفرض نفسها؟
Cette publication est également disponible en :
