في حملتها «آيوير» لخريف وشتاء 2026، تتخلّى دار غوتشي عن الحركة لصالح اللقطة الثابتة. سلسلة بورتريهات بتوقيع مارك سيليغر، يبدو فيها كل وجه كأنه يحبس أنفاسه، وتتحوّل فيها النظارة إلى أداة تعبّر عن الطباع لا إلى مجرد إكسسوار.
حيث يتوقف الزمن
يخضع إعلان النظارات في الغالب لنحو الحركة: هيئات تسير، ريح في الشعر، نظرة يأسرها أفق خارج الإطار. أما حملة خريف وشتاء 2026 من غوتشي آيوير فتخالف هذا العرف. فهي مبنية كسلسلة بورتريهات، تُجمّد أبطالها في لحظة معلّقة بين التأمل الداخلي والحلم، قبل أن تنتقل بعض الوجوه إلى هيئات أكثر حزمًا. ومن عارض إلى آخر تظهر أوجه مختلفة من المجموعة، لا بوصفها تعاقبًا لمنتجات، بل بوصفها معرضًا للطباع.
وهذا الخيار ليس عابرًا في قطاع تسعى فيه الصورة الإعلانية دائمًا تقريبًا إلى شدّ الانتباه بالحركة. فباختيارها السكون، تراهن الدار على نظرة تتمهّل، نظرة المشاهد بقدر ما هي نظرة الشخص المصوَّر.
النظرة، رهانٌ مزدوج
تحتل النظارة مكانًا فريدًا في الموضة: فهي تستقر تمامًا حيث تُمارَس النظرة. وهكذا تضاعف حملة مبنية على البورتريهات موضوعها، إذ تدعونا إلى النظر إلى شخص ينظر بدوره، أو يصرف عينيه، أو يغلقهما إلى النصف. وهذا التراكب يمنح الغرض وظيفة شبه نفسية، تتجاوز مجرد هيئته.
رموز الدار، من دون تشديد
من حيث الأشكال، تستحضر المجموعة أشهر مفردات غوتشي من دون أن تبالغ في إبرازها. فشعار Double G وتفاصيل Horsebit والأسيتات الأسود والخطوط الهندسية تتوزع على هيئات شمسية وطبية، في لعبة اقتباسات خافتة لا في استعراض. وتضم المجموعة نظارات شمسية بخطوط مستديرة ومستطيلة، وإطارات طبية بالأسيتات أو المعدن، في مفردات أشكال واسعة بما يكفي لتناسب وجوهًا شديدة الاختلاف، وهو ما تجسّده سلسلة البورتريهات تحديدًا.
يميّز هذا القدر من الاحتشام التجربة عن الحملات التي تُعرض فيها رموز الدار بوضوح، ولو أدى ذلك إلى إشباع الصورة. هنا، يُقرأ Double G وHorsebit كعلامة مائية، شبه خلفية وراء الوجه، وفي ذلك تذكير بأن تعرّف الناس إلى دار ما لا يقوم على زخارفها فحسب، بل على الطريقة التي تختار بها أن تصمت عنها.
توقيع بيدين
يقوم هذا التوجه على ثنائي: الإدارة الفنية لريكاردو زانولا وعدسة المصوّر الأمريكي مارك سيليغر. وبعيدًا عن كونه مجرد تغليف بصري، فإن الأسلوب المختار، من بورتريه ثابت وتأطير ضيق وانتباه إلى التعبير لا إلى الديكور، يعيد النظارة إلى سجل الوجه أكثر مما يعيدها إلى سجل الموضة الخالصة. فالإطار لم يعد مجرد غرض يُرتدى، بل عنصرًا يسهم في بناء حضور.
هدنة في التدفق
يندرج هذا الخيار في مناخ أوسع تعيد فيه عدة دور فخمة إدخال البطء إلى تواصلها، بعد سنوات من حملات مشبعة بالحركة والسينوغرافيا. هنا لا شيء يتحرك، وهذا بالضبط ما يشدّ الانتباه: وجه لا يسعى إلى الإقناع بالإيماءة، بل بثبات تعبيره وحده.
تفاصيل
الإدارة الفنية: ريكاردو زانولا
المصوّر: مارك سيليغر
الخطوط المعروضة: نظارات شمسية مستديرة ومستطيلة؛ إطارات طبية بالأسيتات أو المعدن
يبقى أن نعرف هل سيظل هذا الاقتصاد في الحركة خيارًا عابرًا أم مؤشرًا إلى تحوّل أوسع في الطريقة التي تختار بها دور النظارات أن تروي نفسها. وفي زمن تُستهلك فيه الصورة الإعلانية في بضع ثوانٍ من التمرير، فإن التوقف عند وجه ساكن هو في حد ذاته بيان.
اقرأ أيضًا على لوكسور: غوتشي تكشف عن حملتها «آيوير» لخريف وشتاء 2024 · اكتشفوا نظارات غوتشي لهذا الموسم لدى كريس · غوتشي تقدّم مجموعتها الجديدة من النظارات المراعية للبيئة
Cette publication est également disponible en :
