بتحوّلها إلى «الشريك العالمي للرحلات البحرية» في النسخة الثامنة والثلاثين من كأس أمريكا، التي ستقام في نابولي عام 2027، تواصل إم إس سي للرحلات البحرية استراتيجية شراكاتها الرياضية التي تؤكد جذورها المتوسطية.
ثمة شراكات تنبع أولًا من حسابات تسويقية، وأخرى تبدو وكأنها تستعيد بداهة جغرافية. والاتفاق الجديد بين إم إس سي للرحلات البحرية وكأس أمريكا ينتمي على الأرجح إلى الفئتين معًا: فبتحوّلها إلى «الشريك العالمي للرحلات البحرية» في النسخة الثامنة والثلاثين من أقدم منافسة بحرية في العالم، التي أُنشئت عام 1851 وستقام في نابولي عام 2027، تستعيد الشركة الجنيفية جذورها المتوسطية وتنال في الوقت نفسه حضورًا عالميًا.
يشمل الاتفاق البرنامج الكامل للمنافسة، من سباقات التصفيات الأولية إلى منافسات كأس أمريكا للشباب وللسيدات، مرورًا بسباقات اختيار المتحدّين وصولًا إلى المباريات النهائية. ويلخّص بييرفرانتشيسكو فاغو، الرئيس التنفيذي للشركة: «تتيح هذه الشراكة لإم إس سي للرحلات البحرية الانضمام إلى واحدة من أبرز ساحات الرياضة الدولية، في وقت تعود فيه كأس أمريكا إلى المتوسط، إلى نابولي». وهي طريقة تربط بها العلامة صورتها بقيم تدّعيها أصلًا لأسطولها: الابتكار والدقة وروح الفريق وشغف البحر.
لا ينشأ هذا الاتفاق الجديد من فراغ: ففي عام 2024، كانت إكسبلورا جورنيز، علامة الرحلات البحرية الفاخرة التابعة لقسم الرحلات البحرية نفسه في مجموعة MSC، الشريك العالمي لكأس أمريكا السابعة والثلاثين في برشلونة، إلى جانب فريق إيميرتس نيوزيلندا. وبذلك تدرج إم إس سي للرحلات البحرية هذه الشراكة ضمن استراتيجية أوسع للحضور الرياضي، تضم أصلًا صفة الشريك العالمي للفورمولا 1، والشريك المتميّز لفريق BWT ألبين للفورمولا 1، والشريك الرئيسي الرسمي لفريق تودور برو سايكلينغ — محفظة تعبر عدة رياضات بدل أن تنحصر في عالم واحد.
بالنسبة إلى مارزيو بيريلي، الرئيس التنفيذي لشراكة كأس أمريكا، يقوم هذا التقارب على الصورة بقدر ما يقوم على قرب القيم: «إم إس سي للرحلات البحرية شريك عالمي ثمين لكأس أمريكا […] وهي شريك مرموق تتشارك قيمنا وتحتفظ، مثلنا، برابطة عميقة بالبحر. وهذا القرب يوفر كل الظروف لبناء علاقة دائمة». تصريح يؤكد، فيما يتجاوز الصيغة المعتادة، مدى سعي المنافسة البحرية هي أيضًا إلى ترسيخ شراكات طويلة الأمد بدل رعايات عابرة.
كما تشكّل عودة المنافسة إلى المتوسط بعد نسخة برشلونة إشارة قوية لمجمل المنظومة السياحية والرياضية في المنطقة: فنابولي، المدينة المرفئية التاريخية، تغدو بذلك مسرحًا لحدث يُتوقع أن يجذب جمهورًا دوليًا يتجاوز بكثير عشاق الإبحار وحدهم، ويبدو أن إم إس سي للرحلات البحرية تنوي الإفادة منه لترسيخ علامتها في المخيال الجماعي للمنافسة البحرية.
يبقى أن نرى كيف ستُترجم هذه الشراكة، بين السفن السياحية والمراكب الشراعية عالية الأداء من فئة AC75 ذات الأجنحة المائية، عمليًا بالنسبة إلى الركاب — فيما يتجاوز الرمز، السهل دائمًا عرضه، لشغف مشترك بالمتوسط، البحر الذي سيستضيف عام 2027 أسرع الأجنحة المائية في عالم الإبحار وأضخم سفن مجموعة MSC معًا.
Cette publication est également disponible en :
