Pour ses deux décennies, la maison de parfums fondée par Romano Ricci présente un coffret collector limité à 999 exemplaires, réunissant vingt miniatures de ses créations les plus marquantes.
Vingt ans, c’est l’âge où une maison de parfum peut soit se retourner sur son passé, soit continuer d’avancer sans s’y attarder. Juliette Has a Gun choisit de faire les deux à la fois : le coffret « 20 Years of Audacity », limité à 999 exemplaires, réunit vingt miniatures parmi les créations les plus emblématiques de la maison, comme autant de chapitres d’une même histoire — une manière de célébrer sans figer, de se souvenir sans s’y enfermer.
Tout commence en 2006, lorsque Romano Ricci lance la marque avec une ambition précise : ne pas se contenter de créer une nouvelle maison de parfum, mais réécrire certaines de ses règles, en plaçant la femme, dans toute sa diversité, au centre du propos. Deux décennies plus tard, Juliette Has a Gun occupe un territoire singulier, entre haute couture et impertinence, entre sensualité assumée et esprit de liberté — un équilibre qui doit autant à la maîtrise olfactive qu’à un storytelling jamais avare de caractère, et qui a permis à la maison de se distinguer dans un marché de la parfumerie de niche pourtant saturé de propositions.
Car c’est bien là que réside la singularité de la maison : chaque création y fonctionne comme un portrait de femme, une manière de interroger, flacon après flacon, ce que signifie être une femme aujourd’hui. Cette question, loin d’être un simple argument marketing, structure véritablement le développement olfactif de la marque depuis ses débuts, chaque nouvelle sortie venant ajouter une nuance supplémentaire à ce portrait collectif plutôt que de le contredire.
Le coffret anniversaire ne fait que rendre visible ce qui existait déjà en filigrane — une collection de vingt humeurs, vingt récits, qui, mis bout à bout, dessinent un vestiaire olfactif cohérent plutôt qu’une succession de lancements déconnectés les uns des autres. C’est peut-être là l’enseignement principal de cet objet collector : à la différence de nombreuses maisons qui multiplient les extensions de gamme sans grande cohérence, Juliette Has a Gun semble avoir construit, sans nécessairement le formuler comme tel au départ, une véritable collection au sens muséal du terme.
L’édition limitée à 999 exemplaires n’est pas non plus un détail anodin : elle inscrit ce coffret dans une logique de collection plutôt que de simple produit anniversaire destiné à une large diffusion. Ce choix de la rareté, à contre-courant des stratégies de volume souvent privilégiées pour ce type de célébration, confirme la volonté de la maison de traiter ses vingt ans comme un objet patrimonial plutôt que comme une simple opération commerciale saisonnière.
Réunir vingt miniatures en un seul écrin revient également à offrir au public un accès inédit à des créations parfois devenues difficiles à trouver dans leur format original, transformant ainsi le coffret en une forme de rétrospective portative. Pour les collectionneurs de la marque, c’est aussi l’occasion de compléter une collection personnelle sans avoir à multiplier les achats de flacons pleine taille.
Disponible à partir du 25 septembre 2026 au prix de 450 euros, ce coffret n’est pas tant un aboutissement qu’une manière, pour la maison, de rappeler d’où elle vient avant d’annoncer, sans le dire tout à fait, que le chapitre suivant reste toujours le plus attendu — fidèle en cela à l’esprit qui animait déjà Romano Ricci au moment de fonder la marque, vingt ans plus tôt.
