Après deux saisons de campagne réussies, Paris Hilton prolonge son partenariat avec la maison Karl Lagerfeld. Elle y est cette fois rejointe par NOT-KARL, un nouveau personnage numérique appelé à devenir un protagoniste récurrent de l’univers de la marque.
Reconduire une égérie est un geste courant dans l’industrie de la mode. Lui adjoindre un personnage entièrement digital, pensé pour dialoguer avec elle à l’écran, l’est nettement moins. C’est pourtant le choix opéré par la maison Karl Lagerfeld pour sa campagne automne-hiver 2026, qui prolonge la collaboration entamée avec Paris Hilton depuis les collections automne-hiver 2025 et printemps-été 2026, tout en introduisant NOT-KARL, nouveau membre de l’univers de marque.
Photographiée pour la première fois par Matt Easton, la campagne met en scène Paris Hilton et NOT-KARL dans un décor de téléviseurs rétro multi-écrans, un dispositif qui installe d’emblée un jeu de contrastes entre l’aura bien réelle de l’entrepreneuse et personnalité médiatique américaine et l’ironie assumée d’un personnage numérique. Pier Paolo Righi, directeur général de Karl Lagerfeld, présente cette association comme une manière de renouveler la narration de la marque tout en restant fidèle au regard de Karl Lagerfeld lui-même, entre esprit et irrévérence.
Paris Hilton, de son côté, insiste sur la dimension inattendue de l’exercice, évoquant une alchimie inédite sur le plateau de tournage. Elle est cette saison accompagnée de Kit Butler, visage du vestiaire masculin, dont la complicité amicale avec l’égérie nourrit une dynamique de duo que la marque a manifestement voulu mettre en scène de façon plus horizontale que les campagnes de mode traditionnelles, construites autour d’un visage unique.
Sur le plan produit, la collection automne-hiver 2026 assume un vestiaire graphique et une palette essentiellement monochrome, entre tailoring incisif et outerwear travaillé, avec pour pièce maîtresse une longue chemise blanche inspirée du smoking et la gamme de sacs K/Autograph. La campagne sera déployée mondialement dès le 1er septembre 2026 sur l’ensemble des supports digitaux, sociaux, print et affichage, réunissant pour la première fois sous une même narration les lignes Karl Lagerfeld, Karl Lagerfeld Jeans et Karl Lagerfeld Paris. Un événement dédié doit également se tenir pendant la Fashion Week de Paris, dont les détails restent à préciser en ce début septembre. Reste à voir si NOT-KARL, présenté comme le premier chapitre d’une histoire plus large, deviendra un protagoniste récurrent de la maison ou un simple clin d’œil de saison.
