Pour sa campagne Automne-Hiver 2026, Marella confie à Irina Shayk le lancement du Hero Blazer, une veste construite autour d’un détail unique : une écharpe amovible qui la décline en trois versions.
Le titre choisi pour la campagne, « Ti Voglio » — littéralement « je te veux » en italien —, résume assez bien l’ambition de Marella pour cette pièce : ne pas la présenter comme une nouveauté parmi d’autres, mais comme un objet de désir appelé à durer plus d’une saison.
Une veste pensée comme un système
Le Hero Blazer ne se présente pas comme une pièce isolée mais comme une structure commune à trois déclinaisons. La coupe reste identique — un blazer à simple boutonnage, ajusté comme une seconde peau — mais la matière et l’accessoire changent : une version en velours associée à une écharpe en soie habotai ornée de dentelle, une version en cuir accompagnée d’une écharpe en twill de soie, et une version dans les teintes intemporelles noir, blanc et camel. Dans les trois cas, l’écharpe amovible reste l’élément qui distingue la pièce d’un blazer classique.
Le détail qui fait le système
Cette logique d’écharpe amovible n’est pas un ornement secondaire : elle permet à Marella de vendre une seule silhouette de base tout en générant plusieurs déclinaisons commerciales et visuelles sans multiplier les patronages. C’est une approche plus proche de l’ingénierie de collection que du style pur — un moyen de faire varier la perception d’une même veste selon la matière et l’accessoire qui l’accompagnent, plutôt que de dessiner trois vestes différentes.
Un principe qui dépasse Marella
Le vêtement modulable n’est pas une invention de Marella : les manteaux à doublure amovible, les robes réversibles ou les vestes à cols interchangeables suivent la même logique depuis plusieurs saisons dans le prêt-à-porter de milieu de gamme, où la rentabilité d’un patronage se mesure au nombre de déclinaisons qu’il peut produire. Le Hero Blazer applique ce principe à un vêtement plus formel, la veste tailleur, en misant sur un accessoire plutôt que sur une transformation structurelle du vêtement lui-même.
Une égérie plutôt qu’un défilé
Pour porter cette pièce, la marque a choisi Irina Shayk plutôt qu’une mise en scène de podium. Le mannequin, connue pour des campagnes construites sur une présence photographique forte plutôt que sur le mouvement, correspond au positionnement du Hero Blazer : une pièce que Marella veut voir portée davantage qu’exhibée. Ce choix d’une icône déjà identifiée par le grand public plutôt que par les seuls initiés de la mode correspond à la stratégie plus large du groupe Max Mara, dont Marella est une filiale, qui a bâti la notoriété de ses lignes secondaires sur des égéries capables de parler au-delà du cercle restreint des podiums.
Le Hero Blazer est disponible dans les boutiques Marella et sur marella.com. Reste à savoir si l’écharpe survivra, saison après saison, au blazer qu’elle est censée distinguer.
