L’étude Ticket to Travel 2026 de Marriott Bonvoy, menée auprès de plus de 2 000 Français, révèle la montée spectaculaire des voyages axés sur les passions et les expériences haut de gamme. 74% des consommateurs hexagonaux ambitionnent de partir autant, voire davantage, en vacances en 2026, confirmant une quête croissante d’évasion et de plaisir. 22% envisagent même d’augmenter leur fréquence de séjours, tandis que 44% privilégieront l’Hexagone, l’Italie (17%), l’Espagne (16%) et la Grèce (10%) constituant leurs autres coups de cœur européens.
La tendance du « lux-scaping » s’impose : 46% des voyageurs intègrent une touche de luxe à leurs escapades, via un séjour en palace ou spa en début ou fin de voyage. Ce chiffre grimpe à 69% auprès de la génération Z, confirmant l’émergence d’une culture du luxe expérientiel, à la fois courte et immersive. Les Millennials et les familles urbaines suivent le mouvement, avec une attention particulière à la qualité du service et à l’inclusivité.
L’étude met également en avant le rôle croissant de l’intelligence artificielle : 34% des Français interrogés usent de l’IA pour planifier leurs séjours, ChatGPT étant la plateforme préférée. 33% se disent prêts à réserver via une IA, signe d’une transformation digitale profonde du secteur. L’impact sur la personnalisation et la rapidité de recherche d’offres démontre le passage à une nouvelle ère du tourisme haut de gamme.
Les motivations des voyageurs axés passions – safari, trek, sport, événement musical – confirment la prééminence du voyage expérientiel et communautaire : 53% des Français ont déjà planifié un séjour sous l’égide de leur hobby, ce chiffre dépassant 65% chez les jeunes urbains (18-34 ans). L’offre tout compris, l’accueil personnalisé, et les services raffinés deviennent les critères majeurs pour les hôtels de luxe, tandis que la propreté (91%), le prix (89%) et l’emplacement (87%) restent essentiels.
Citant Robert Juntke, Regional Vice President Western Europe, Marriott International : « Notre étude révèle une évolution nette vers des vacances plus réfléchies et porteuses de sens. Le lux-scaping, l’IA et les voyages autour des passions façonnent l’avenir du secteur et des préférences clients. Marriott Bonvoy accélère son engagement en faveur de la flexibilité, de l’innovation et d’expériences sur mesure, répondant aux attentes du voyageur contemporain. »
