Pour sa campagne automne-hiver 2025, BOSS réaffirme son credo identitaire : Be Your Own BOSS. Plus qu’un slogan, il s’agit d’un manifeste visuel et narratif destiné à une génération qui revendique l’indépendance et l’auto-détermination. Déployée en 360° sur tous les canaux — affichage, presse, digital, social media et activations immersives — la campagne se veut une expérience globale, pensée pour une audience internationale.
Une esthétique puissante et universelle
Photographiée et filmée dans un langage visuel qui conjugue modernité, minimalisme et intensité émotionnelle, la campagne met en scène une distribution variée de talents issus de la mode, de la musique et de la culture contemporaine. Chacun incarne une facette de l’esprit BOSS : confiance en soi, élégance affirmée et résilience.
L’affirmation de soi comme fil conducteur
La stratégie est claire : capitaliser sur l’ADN BOSS – tailoring précis, lignes affirmées, accessoires intemporels – tout en le réinscrivant dans une narration contemporaine. L’idée n’est pas seulement de vendre une silhouette, mais d’associer la marque à un état d’esprit : celui de celles et ceux qui définissent leurs propres règles et qui osent.
Un déploiement digital immersif
Le dispositif digital s’annonce ambitieux, intégrant des vidéos courtes, des contenus interactifs et des déclinaisons sociales pensées pour générer l’adhésion de communautés jeunes et connectées. La campagne sera également soutenue par des événements physiques et pop-ups dans des capitales clés, prolongeant l’expérience au-delà du simple visuel.
BOSS, un langage de puissance contemporaine
Avec cette nouvelle campagne, BOSS confirme sa volonté de consolider sa place dans le segment premium mondial, en renforçant une identité claire et cohérente. Là où Hugo (la ligne sœur) explore un registre plus expérimental et jeune, BOSS se positionne comme l’incarnation d’une élégance affirmée, adulte et universelle, en phase avec les aspirations contemporaines.
La campagne FW25 s’inscrit ainsi dans la continuité d’une stratégie amorcée en 2022 : transformer BOSS en plateforme d’expression personnelle et de pouvoir individuel, bien au-delà du simple vestiaire.
