La mannequin, déjà associée informellement au succès viral du haut « Ultra-léger avec cachemire », inaugure un nouveau chapitre de la collection avec quatre volets de campagne.
Une égérie qui préexistait à la campagne
Intimissimi présente la nouvelle évolution de sa collection « Ultra-léger avec cachemire », qualifiée de véritable phénomène viral et best-seller par la marque, pour la saison d’automne. Cette collaboration avec Kendall Jenner rend hommage à l’attachement de longue date de la mannequin à cette collection : elle aurait été l’une des premières célébrités à porter naturellement le haut à col bateau, contribuant selon la marque à le faire découvrir à une nouvelle génération de consommateurs.
Ce choix narratif — s’appuyer sur un usage antérieur et spontané plutôt que sur une collaboration construite de toutes pièces — est une manière courante, pour les marques de mode accessible, de donner une légitimité organique à un partenariat rémunéré.
Quatre volets, une même pièce
Pour accompagner ce lancement, Intimissimi dévoilera quatre volets de campagne mettant en scène Jenner dans différentes silhouettes de la collection « Ultra-léger avec cachemire ». Le haut à manches longues en dentelle de cachemire est présenté sur elle dans la teinte marron « chocolat », déclinée également en noir, vanille, bleu, marron, gris, beige et bordeaux, ainsi que dans les nouvelles couleurs automne-hiver 2026 : vert, violet et rouge.
Multiplier les teintes plutôt que les modèles est révélateur de la logique du best-seller : la marque ne cherche pas à renouveler la pièce elle-même, mais à en étendre la présence visuelle et chromatique pour prolonger son cycle de vie commercial.
Le cachemire accessible, un argument désormais central
La mise en avant du cachemire dans une collection de lingerie et de loungewear accessible reflète une tendance plus large du marché : la démocratisation de matières autrefois réservées au segment du luxe pur, portée par des marques capables de produire à grande échelle tout en conservant un argument matière valorisant. Intimissimi, comme d’autres enseignes italiennes de lingerie à diffusion internationale, a construit une partie de son identité sur cette promesse d’accessibilité à des matières nobles.
Faire appel à une personnalité du rang de Kendall Jenner pour incarner cette promesse renforce la dimension aspirationnelle de la collection, tout en s’appuyant sur un usage antérieur et non sponsorisé de la pièce par la mannequin — un argument de authenticité que la marque met explicitement en avant plutôt que de présenter la collaboration comme un simple contrat d’image classique.
Ce type de partenariat, construit sur la reconnaissance d’un usage préexistant plutôt que sur une création de toutes pièces, illustre une évolution plus large de la manière dont les marques de mode accessible choisissent leurs ambassadrices : l’authenticité perçue prime désormais sur la seule notoriété, une célébrité mondiale mais jamais associée au produit ayant moins de valeur, aux yeux des équipes marketing, qu’une personnalité déjà identifiée par le public comme utilisatrice réelle de la pièce concernée.
Sur un marché européen de la lingerie où la concurrence entre enseignes accessibles s’est nettement intensifiée ces dernières années, ce type de collaboration avec une célébrité de premier plan reste l’un des rares leviers capables de générer une couverture médiatique significative pour une pièce déjà commercialisée depuis plusieurs saisons, sans qu’il soit nécessaire de développer un nouveau produit.
