« Vous dites népo baby. Nous disons Born Famous. » Le ton est donné. Avec une audace qui flirte entre dérision et empouvoirement, M·A·C Cosmetics dévoile Born Famous, une campagne explosive qui conjugue nostalgie des années 2000 et codes de la Gen Z, pour célébrer le lancement du Lipglass Air Gloss non collant. À la croisée du pop culture, de l’héritage et de la provocation esthétique, M·A·C embrasse l’ère numérique avec un casting aussi symbolique que stylisé.
Nouvelles icônes, même ADN culte
Amelia Gray (fille de Lisa Rinna), Francesca Scorsese (fille de Martin Scorsese) et Zaya Wade (fille de Dwyane Wade) ne se contentent pas de leur héritage : elles l’adaptent. Le gloss emblématique des années 90-2000 se décline ici en version air, reformulé pour offrir brillance, hydratation et transparence sans effet collant. Autrement dit, l’ultra-brillance redevient désirable, mais avec plus de nuances et moins d’encombrement.
Hommage à l’Internet d’avant et manifeste post-nostalgique
T-shirts « STOP BEING STICKY », mises en scène pastiches de paparazzi et slogans détournés : la direction artistique flirte avec l’esthétique Tumblr et les tabloïds de l’an 2000, tout en les propulsant dans une ère social-first. Le message est clair : revendiquer son héritage, mais mieux, avec une touche de subversion.
Francesca Scorsese résume l’intention :
« Lipglass Air, c’est un peu la version “beauté” d’un bon scénario avec la possibilité de se l’approprier. »
Lisa Rinna, quant à elle, boucle la boucle :
« Ce n’est pas seulement un moment de beauté, c’est un moment mère-fille. »
Une beauté plus libre, plus fluide, plus politique
À travers cette génération de visages — enfants de stars devenus symboles de transformation — M·A·C réussit à transformer le concept moqué de « népobaby » en manifeste esthétique assumé. La brillance devient outil narratif, la formule cosmétique devient langage.
Disponible dès maintenant, le Lipglass Air est proposé en une gamme de teintes transparentes universelles, en duo avec les Lip Pencils Root For Me! et Cool Spice.
Découvrez la collection sur : maccosmetics.fr/product/brillant-a-levres-air
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