Diamonds before dinner : dans un camaïeu de pastels et de soie fluide, Rihanna glisse dans la boutique Messika de la Croisette comme on entre en scène. Loin des projecteurs, ses créoles Move Link en or rose 18 carats, chaque maillon abritant un diamant mobile, captent la lumière comme une confidence murmurée. Le bijou devient manifeste — signature stylisée d’un luxe mobile, libre et affirmé.
La scène se joue dans un salon de 60 m² repensé comme un boudoir contemporain, au 54 boulevard de la Croisette. Niches lumineuses, murs blanc craie, champagne discret : l’adresse incarne une nouvelle idée du prestige — intime, feutrée, sur invitation. C’est ici que la pop star transforme un shopping discret en happening joaillier, multipliant les pauses contemplatives devant la collection Move Link, variation genderless et audacieuse du motif Move original.
À son poignet, la montre Royal Oak Automatique 34 mm d’Audemars Piguet résonne en écho : or rose satiné, cadran « Grande Tapisserie » rosé, calibre 5800 et fond saphir — une pièce statement qui scelle l’hybridation du bijou et de l’horlogerie, du mouvement et de la mécanique. Elle incarne l’alliance entre l’élégance parisienne de Messika et l’héritage technique suisse d’Audemars Piguet.
Lecture stratégique : dans le sillage de cette visite informelle mais ultra-codée, la mise en scène de Rihanna opère comme un coup de maître en earned-media. À la veille des grandes projections, sa présence cristallise l’attention des objectifs… sans avoir à gravir les marches. Pour Messika, cette opération conforte son ADN de joaillier de la pop-culture — à l’intersection du luxe contemporain, de l’affirmation stylistique et de l’héritage artisanal.
Adresses et tarifs :
Messika Cannes — 54 bd de la Croisette, Cannes — messika.com — ouvert lun-sam 10h-19h
Move Link Diamond Hoop Earrings (taille S) : à partir de 6 900 €
Audemars Piguet Royal Oak 34 mm or rose : 53 300 € (sur demande — liste d’attente)
Quand le luxe s’écrit en nocturne et hors caméra, la Croisette appartient à celles qui savent faire parler les diamants.