Le format venu du Super Bowl s’est invité, pour la première fois, dans une finale de Coupe du Monde. Ce que Swarovski y a habillé donne la mesure exacte du temps que prend, désormais, le spectacle.
La finale de la Coupe du Monde opposant l’Espagne à l’Argentine s’est tenue au MetLife Stadium, à Rutherford dans le New Jersey. Pour la première fois de l’histoire de la compétition, la mi-temps d’une finale a pris la forme d’un show à part entière, sur le modèle du Super Bowl américain, avec en têtes d’affiche Madonna et Shakira.
Madonna s’est produite vêtue d’une pièce de la collection Millenia de Swarovski, en cristaux taille pleine, dans une nuance de fuchsia, complétée par le collier UNA Angelic et des boucles d’oreilles réalisées sur mesure. Ses danseurs portaient également des cristaux Swarovski.
Shakira, elle, a interprété l’hymne officiel du tournoi, « Dai Dai ! », dans une tenue Roberto Cavalli entièrement brodée à la main de plus de deux cent mille cristaux Swarovski. La pièce combine des cristaux Flat Back Hotfix et des chatons dans des teintes de rose, orange et citrine — deux tailles de cristaux différentes dont le jeu d’associations donne sa profondeur lumineuse à l’ensemble. Sa réalisation a nécessité cent vingt heures de travail. La tenue était complétée par des lunettes dorées de la collection Hyperbola.
« Millenia incarne l’expression de soi la plus affirmée, ce qui en fait une alliée puissante pour Madonna — une artiste dont l’influence continue de façonner la culture à travers les générations », a déclaré Giovanna Engelbert, directrice de la création de Swarovski.
Détail
Cent vingt heures : le temps de fabrication de la seule tenue de Shakira.
Plus de deux cent mille cristaux Swarovski assemblés sur une pièce Roberto Cavalli, en deux tailles de taille (Flat Back Hotfix et chatons).
Un tournoi de football qui s’offre un entracte chorégraphié à la mi-temps de sa finale ne change pas seulement de format : il change de fournisseurs. Le cristal, jusqu’ici associé aux podiums et aux tapis rouges, vient de gagner un nouveau terrain de jeu — et cent vingt heures d’atelier pour quatre minutes d’antenne disent assez ce que ce terrain-là commence à coûter.
