Le 28 septembre, sous les drapés bordeaux du Palais Brongniart, H&M et Elie Saab ont trinqué à l’arrivée prochaine de leur collaboration. Au milieu de la fête, une silhouette que personne n’attendait a traversé la foule : une robe de mariée, ajoutée à la collection et révélée au rythme d’un tube des années 1990.
Un cocon bordeaux au centre de Paris
Le 28 septembre, H&M et Elie Saab ont porté un toast à la venue de leur collaboration très attendue, une collection qui réunit prêt-à-porter, tenues de soirée et accessoires. Le lieu choisi est un monument historique du cœur de Paris, le Palais Brongniart. Les équipes l’ont drapé d’un tissu bordeaux profond, pour en faire, selon le communiqué, un cocon de glamour, d’élégance et de beauté.
L’accès obéissait à une mise en scène précise : les invités arrivaient par un long tapis rouge, pensé pour évoquer l’héritage d’Elie Saab sur les tapis rouges les plus célèbres du monde. Le rouge, chez la Maison, n’est jamais un simple décor. Il rappelle le terrain où son nom s’est fait connaître, et le déplacer dans une soirée consacrée à une collection pour le grand public a quelque chose d’un geste de transmission.
Le choix de Paris, Elie Saab l’a lui-même justifié en quelques phrases : « Paris a toujours été très proche de mon cœur, il était donc naturel de célébrer cette collection ici, d’autant que tant de gens de la mode se trouvent dans la ville. » Le président et directeur de la création de la Maison y voit une collaboration qui compte beaucoup pour lui, qu’il est heureux de partager avec ses amis et avec ceux qui suivent son parcours.
Deux mondes, une même liste d’invités
La liste des présents dit quelque chose du projet. Amelia Gray, Gabbriette, Iris Law, Anok Yai, Imaan Hammam, Lila Moss, Marisa Abela et Calum Harper célébraient la collection. Le communiqué mentionne aussi des personnalités qu’il décrit comme habillées à l’échelle mondiale, Salma Abu Deif, Razane Jammal et Yasmina El Abd, ainsi que des invitées régionales : Stephanie Atala, Jessica Kahawaty, Lama Alakeel, Mayan El Sayed et Mused Alsaqer.
Cette distinction entre le global et le régional n’est sans doute pas anodine. La collection doit être lancée en ligne et dans trois marchés précis, les Émirats arabes unis, le Koweït et Riyad. On peut y lire une soirée parisienne conçue autant pour les regards de la mode internationale que pour ceux d’un public qui, dans quelques semaines, pourra se procurer les pièces.
Côté musique, la fête a fait place à Robin S, qui a interprété plusieurs de ses succès, dont son titre emblématique des années 1990, « Show Me Love ». Kim Turnbull, Inès Rau et Ella Knight ont assuré des sets de DJ, prolongeant l’atmosphère de célébration.
La robe qu’on n’attendait pas
Le moment fort de la soirée tenait en une apparition. Les invités ont eu un premier aperçu d’un ajout inattendu à la collection ELIE SAAB H&M : une robe de mariée et son voile, qui prennent place à côté d’une gamme de robes brodées, de tailoring net et de séparables en dentelle.
La révélation s’est faite pendant que Robin S chantait. Un mannequin a surgi au milieu de la foule dans une robe en forme de sirène, coupée avec une traîne spectaculaire dans le dos et un haut torsadé laissant les épaules dénudées, accompagnée d’un voile brodé à la main. La mise en scène est efficace : au lieu d’un podium, la mariée a marché parmi les convives, à hauteur d’yeux, et la musique a fait le reste.
Ann-Sofie Johansson, conseillère créative et responsable du design femme chez H&M, a résumé l’esprit de la soirée : elle y voit l’esprit de joie et de glamour qui définit ELIE SAAB et cette collection, avec Robin S en bande-son parfaite pour révéler cette tenue de mariée.
Ce que la mariée raconte de la collaboration
L’apparition d’une robe de mariée dans une collaboration avec une enseigne dont l’idée, telle que la décrit le communiqué, est d’offrir mode et qualité au meilleur prix de manière durable, n’est pas un détail. Elle apporte à l’ensemble l’héritage nuptial de la Maison Elie Saab, un territoire où sa signature est ancienne et reconnue. Le communiqué le formule ainsi : cet ajout apporte à la collaboration l’histoire de longue date de la Maison dans le domaine.
Amelia Gray, l’une des invitées, a dit son enthousiasme pour chaque collaboration H&M et souligné la beauté et l’attention portée aux détails de cette collection, qui, selon elle, capte cette énergie et ce savoir-faire.
Reste une date, le 22 octobre 2026, à laquelle la collection, robe de mariée et voile compris, sera lancée en ligne. D’ici là, une question flotte dans le velours bordeaux du Palais Brongniart : combien de temps une robe présentée au milieu d’une foule reste-t-elle un secret, et à qui appartiendra-t-elle une fois qu’elle aura quitté la piste de danse ?
