网球向来有自己的着装规范，而Laver Cup自创办起便立足于一种更具戏剧性的赛事构想，它更接近一场演出，而不只是单纯的竞技。BOSS选择进入的正是这片天地，成为该赛事伦敦站的官方礼服合作伙伴。这项合作的名称本身，即“礼服”而非一般的装备供应商，已足以说明协议的性质：它并非为竞技表现本身着装，而是为围绕竞技的一切着装，从官方照片到公开亮相。
这家德国品牌为此举办了为期一整周的活动，融合网球、风格与文化，地点在其摄政街旗舰店与O2体育馆之间。活动内容包括在精品店内与泰勒·弗里茨和帕特里克·拉夫特进行的私密对谈、与球队合作的官方拍摄、开幕之夜，以及随后在O2体育馆进行的三天比赛。
这种店内对谈把一位仍在征战的球员与一位更为资深的网球名宿聚在一起，以小范围的形式再现了Laver Cup的核心理念：让几代人对话，而不是彼此对立。泰勒·弗里茨与帕特里克·拉夫特各自代表着与礼服的不同关系，而这正是BOSS希望呈现的。
本周视觉上的高潮仍是球队官方合影，于9月23日在伦敦的标志性地点The Old Royal Naval College拍摄，Team World与Team Europe在此聚首，留下了赛事中最具辨识度的影像之一。泰勒·弗里茨、勒纳·蒂恩、弗朗西斯科·塞龙多洛、雅库布·门希克、亚瑟·菲里、伊格纳西奥·布塞和拉斐尔·霍达尔均身着BOSS出现在照片中，品牌借此让自己的剪裁专长成为这幅集体影像的关键要素之一。
地点的选择或许并非中性：让来自不同国家的七名球员在The Old Royal Naval College这样典型的伦敦背景前合影，使Laver Cup在一张照片的时间里扎根于鲜明的英国身份，尽管赛事本身坚定地以国际化自居，由欧洲选拔队对阵世界其他地区选拔队。
对于一家身份历来建立在都市服装之上的品牌而言，将西装与网球场联系起来绝非偶然。Laver Cup拥有公开认可的仪式感，有球队、传奇队长，以及近乎戏剧化地呈现洲际对抗，为西装与运动的这次相遇提供了天然的舞台。
这种年复一年续约的合作，能否像赛场上的竞争那样留在赛事的记忆中，还是对大众而言只是一幅优雅的背景，衬托着仍须身着比赛服的对决，尚待观察。不过，这类合作与传统赞助的区别，恰恰在于并无严格意义上的比赛服装：BOSS并不在球员比赛时为其着装，而是在赛前与赛后，在网球重新成为社交事件而不只是体育事件的时刻。
这种由球场转向礼仪的重心并非权宜之计：它契合Laver Cup自创办以来一直想成为的样子，一种介于严肃竞技与社交聚会之间的混合形态，球员在场外的形象几乎与其排名同样重要。
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