Роскошный туризм долгое время рассказывал о своих успехах в пройденных километрах. Больше отмеченных стран, больше посещённых мест, более плотные маршруты: успех путешествия измерялся его заполненностью. К своему 25-летию Anantara Hotels & Resorts, впечатленческий отельный бренд Minor Hotels, выбирает обратное повествование. Вместо кампании завоевания он предлагает коллекцию из пяти фирменных впечатлений, построенных на простом и, для индустрии, почти подрывном принципе: ничего не добавлять, просто оставаться.
Инициатива охватывает более пятидесяти объектов группы на протяжении 2026 года, но здесь сосредоточена на пяти знаковых местах в Италии, Таиланде и на Мальдивах, каждое из которых по-своему переосмысляет, что значит замедлиться.
Амальфи, утро как дисциплина
В Anantara Convento di Amalfi Grand Hotel, бывшем капуцинском монастыре XIII века, возвышающемся над портом, замедление принимает форму утреннего ритуала, который ведёт брат Маркус в террасных садах среди редких средиземноморских растений и старинных монастырских трав. Философия места, Pace & Bene, пронизывает остальную часть программы: визит в огород шеф-повара, сеанс звукового исцеления в святилище монастыря, затем пикник из ремесленного хлеба и выдержанных сыров на фоне амальфитанского побережья. Роскошь здесь заключается не в накоплении занятий, а в их намеренно неспешной последовательности.
Чиангмай, ритм реки
В Anantara Chiang Mai Resort утро подчиняется ритму реки Мэпинг. Лодка из тика ручной работы Nam Jai скользит 90 минут вдоль прибрежных храмов и общины Ват Кет. Следующий этап ведёт пешком к старому Ват Кет Карам, затем к мосту Куа Каек с видом на Дойсутхеп, перед подношением монаху. Обед замыкает круг ланнским хантоком, поданным на Bodhi Terrace под 400-летними баньянами.
Мальдивы и Пхукет, ночь как впечатление
На Мальдивах Anantara Kihavah Maldives Villas переносит замедление в ночное небо: обсерватория SKY на сваях и телескоп, представленный как самый мощный на архипелаге, превращают наблюдение за звёздами в форму открытия, не менее насыщенную, чем экскурсия. На андаманском побережье Anantara Layan Phuket Resort строит своё впечатление вокруг умения слушать, с персональной консультацией в Layan Life by Anantara которая затем направляет к звуковой терапии и терапии нагретыми лекарственными травами Pao Ya, перед закатом и бокалом шампанского под открытым небом.
То, что эта программа выявляет помимо календаря впечатлений, — ставка на то, как международный отельный бренд выбирает рассказывать о собственном юбилее. Вместо того чтобы демонстрировать свой рост, число объектов или новые открытия, Anantara строит свою четверть века вокруг словаря сдержанности, даже рискуя идти против индустрии, где юбилей обычно повод для фейерверка. Бренд, основанный в 2001 году и сегодня представленный более чем в пятидесяти отелях и курортах в Азии, Европе, Африке, на Ближнем Востоке и в Индийском океане, похоже, делает ставку на то, что в секторе, перенасыщенном зрелищными впечатлениями, сама сдержанность становится отличительным знаком.
Остаётся выяснить, выдержит ли этот язык неспешности, разнесённый на пятьдесят объектов и целый год, собственный масштаб. Впечатление, задуманное для того, чтобы замедлить гостя, не обязательно производит тот же эффект, когда оно воспроизводится, стандартизируется и продаётся через отельную группу более чем из 640 заведений. Между заявленным намерением и его реализацией в больших масштабах, возможно, и решится истинная мера ставки Anantara.
Читайте также на Luxsure: Anantara Plaza Nice: Dolce Riviera, сезон как наследие · Anantara Concorso Roma: автомобиль как подвижное наследие в Риме
Cette publication est également disponible en :
