Fenty Skinは、ボディケアラインを甘美に広げるAmber Bouquetを発表した。コミュニティからの繰り返しの要望から生まれ、リアーナ本人の言葉に支えられている。
製品カレンダーではなく、コミュニティに応えるライン
「Fenty Famが望んだから、私が作ったの！ Amber Bouquetは、とってもガーリーで甘く、きっと気に入ってもらえる新しい香りよ」。ブランド創設者のリアーナのものとされるこの言葉は、Amber Bouquetをカレンダーに沿った発売としてではなく、ラインの使用者が口にした期待への直接の応答として位置づける。新しい香りを押し付けられた新製品ではなく、叶えられた願いとして示すこの手法は、Fenty Skinのコミュニケーションを、ボディケア業界の多くのものから際立たせている。
香りは、アンバー、フリージア、柚子、ココナッツを組み合わせたもので、甘い美味しさと柑橘の爽やかさのバランスを狙い、特別なひとときではなく日常使いを想定している。
2つのサイズ、1つの香りの署名
Amber Bouquetは2種類で展開される。200mlが42ユーロ、185mlが35ユーロで、提供を無駄に重複させることなく、2つの価格帯でラインに入ることができる。質感ではなく容量による展開は、処方を増やすのではなく、見分けのつく香りの署名を軸に拡張を築くというFenty Skinの戦略を裏付けている。
Amber Bouquet：アンバー、フリージア、柚子、ココナッツのノート。2サイズ：42ユーロ（200ml）、35ユーロ（185ml）。
製品の発端をコミュニティに帰することで、リアーナは、著名人が創設したブランドで定番となった正当化の手法を踏襲している。Amber Bouquetが、この言葉がすでに約束している場所を売り場で見つけられるかどうかは、これから測る必要がある。
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