Nach zwei erfolgreichen Kampagnensaisons verlängert Paris Hilton ihre Partnerschaft mit dem Haus Karl Lagerfeld. Diesmal wird sie von NOT-KARL begleitet, einer neuen digitalen Figur, die zu einer wiederkehrenden Hauptfigur im Universum der Marke werden soll.
Eine Muse zu verlängern, ist in der Modebranche eine gängige Geste. Ihr eine vollständig digitale Figur an die Seite zu stellen, die dafür gedacht ist, auf dem Bildschirm mit ihr zu interagieren, ist deutlich seltener. Genau das ist jedoch die Entscheidung des Hauses Karl Lagerfeld für seine Kampagne Herbst-Winter 2026, die die mit Paris Hilton seit den Kollektionen Herbst-Winter 2025 und Frühjahr-Sommer 2026 begonnene Zusammenarbeit fortsetzt und zugleich NOT-KARL einführt, ein neues Mitglied des Markenuniversums.
Die Kampagne, erstmals von Matt Easton fotografiert, inszeniert Paris Hilton und NOT-KARL in einer Kulisse aus Retro-Fernsehern mit mehreren Bildschirmen, einer Anordnung, die sofort ein Spiel der Kontraste zwischen der sehr realen Aura der amerikanischen Unternehmerin und Medienpersönlichkeit und der erklärten Ironie einer digitalen Figur schafft. Pier Paolo Righi, Chief Executive von Karl Lagerfeld, stellt diese Verbindung als Möglichkeit dar, die Erzählung der Marke zu erneuern und dabei dem Blick von Karl Lagerfeld selbst treu zu bleiben, zwischen Geist und Respektlosigkeit.
Paris Hilton wiederum betont die unerwartete Dimension der Übung und spricht von einer neuartigen Alchemie am Set. In dieser Saison wird sie von Kit Butler begleitet, dem Gesicht der Herrengarderobe, dessen freundschaftliche Komplizenschaft mit der Muse eine Duo-Dynamik nährt, die die Marke offenkundig horizontaler inszenieren wollte als traditionelle, um ein einziges Gesicht aufgebaute Modekampagnen.
Auf der Produktseite setzt die Kollektion Herbst-Winter 2026 auf eine grafische Garderobe und eine im Wesentlichen monochrome Palette, zwischen prägnantem Tailoring und ausgearbeiteter Oberbekleidung, mit einer langen, vom Smoking inspirierten weißen Bluse als Herzstück und der Taschenlinie K/Autograph. Die Kampagne wird ab dem 1. September 2026 weltweit auf allen digitalen, sozialen, Print- und Außenwerbeträgern ausgerollt und vereint erstmals die Linien Karl Lagerfeld, Karl Lagerfeld Jeans und Karl Lagerfeld Paris in einer gemeinsamen Erzählung. Ein eigenes Event soll zudem während der Paris Fashion Week stattfinden, dessen Einzelheiten Anfang September noch zu präzisieren sind. Es bleibt abzuwarten, ob NOT-KARL, als erstes Kapitel einer größeren Geschichte präsentiert, zu einer wiederkehrenden Hauptfigur des Hauses wird oder zu einem bloßen saisonalen Augenzwinkern.
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