H&M a choisi son prochain grand nom, et il n’est pas anodin : Elie Saab, couturier libanais devenu l’un des noms les plus cités sur les tapis rouges depuis quarante ans, va signer une collection pour l’enseigne suédoise, disponible en boutique et en ligne à partir du 22 octobre 2026. L’annonce a de quoi surprendre ceux qui associent Saab aux robes de soirée brodées de strass plutôt qu’aux portants accessibles du géant du prêt-à-porter.
Le parcours du couturier explique pourtant assez bien ce grand écart. Formé à Beyrouth où il s’est d’abord imposé dans la robe de mariée avant de devenir l’un des premiers membres internationaux de la Chambre Syndicale de la Haute Couture parisienne, Elie Saab a construit sa maison sur un langage reconnaissable entre tous : dégradés de couleurs, broderies de perles, coupes drapées à la main. Autant de signatures que la collaboration promet de retranscrire, à l’échelle d’un vestiaire complet pensé pour H&M plutôt que pour le seul défilé.
Le communiqué évoque des robes du soir ornées, des ensembles scintillants et un tailoring aux découpes nettes, ponctués de dentelle fine, de sequins en dégradé et du monogramme de la maison. Une pièce en particulier retient l’attention : une robe verte à l’ouverture latérale drapée, qui reprend un motif que Saab a exploré à plusieurs reprises dans son archive, jusque dans la campagne de son parfum. La collection s’étend aussi au vestiaire masculin, avec pyjamas de soie brodés du logo et costumes à double boutonnage.
« Cette collaboration nous permet d’explorer un univers que nous avons toujours respecté », confie Ann-Sofie Johansson, conseillère créative de H&M, qui évoque un parcours « du maître de la robe de mariée beyrouthine jusqu’au cœur de la mode parisienne ». Côté Saab, le couturier insiste sur le processus collaboratif : « chaque pièce a été créée avec soin, pour composer une garde-robe complète qui parle à chaque moment de la vie d’une femme ».
Le pari n’est pas neuf dans son principe — H&M a construit une partie de son identité sur ces collaborations avec des maisons de luxe, de Balmain à Mugler — mais il l’est dans son ambition. Faire descendre dans la rue une esthétique aussi construite autour de la rareté et du geste manuel pose, comme à chaque fois, la même question : que reste-t-il d’une signature de couturier une fois transposée à l’échelle industrielle ? Le lancement, prévu dans une sélection de marchés du Golfe et en Égypte avant une extension en ligne, laissera à chacun l’occasion de se faire son idée.
Reste que le choix du nom dit quelque chose du moment que traverse le prêt-à-porter : une envie assumée de réintroduire du glamour d’un autre temps dans des vestiaires pensés pour aller vite. Entre Beyrouth et la grande distribution suédoise, Elie Saab tente le pari d’un romantisme qui tiendrait sur un cintre de grande surface.
