H&M hat seinen nächsten großen Namen gewählt, und das ist keine Kleinigkeit: Elie Saab, der libanesische Couturier, der seit vierzig Jahren zu den meistgenannten Namen auf roten Teppichen zählt, wird eine Kollektion für den schwedischen Konzern entwerfen, erhältlich in den Läden und online ab dem 22. Oktober 2026. Die Ankündigung dürfte alle überraschen, die Saab eher mit strassbestickten Abendkleidern als mit den zugänglichen Kleiderstangen des Fast-Fashion-Riesen in Verbindung bringen.
Der Werdegang des Couturiers erklärt diesen großen Sprung allerdings recht gut. Ausgebildet in Beirut, wo er sich zunächst mit Brautkleidern durchsetzte, bevor er eines der ersten internationalen Mitglieder der Pariser Chambre Syndicale de la Haute Couture wurde, hat Elie Saab sein Haus auf einer unter allen erkennbaren Formsprache aufgebaut: Farbverläufe, Perlenstickereien, handdrapierte Schnitte. Lauter Signaturen, die die Kollaboration im Maßstab einer kompletten, für H&M statt nur für den Laufsteg gedachten Garderobe umsetzen will.
Die Pressemitteilung spricht von verzierten Abendkleidern, funkelnden Ensembles und scharf geschnittenem Tailoring, durchsetzt von feiner Spitze, Farbverlauf-Pailletten und dem Monogramm des Hauses. Ein Stück fällt besonders auf: ein grünes Kleid mit drapiertem seitlichem Ausschnitt, das ein Motiv aufgreift, das Saab bereits mehrfach in seinem Archiv erkundet hat, bis hin zur Kampagne für sein Parfum. Die Kollektion erstreckt sich auch auf die Herrengarderobe, mit logobestickten Seidenpyjamas und zweireihigen Anzügen.
„Diese Zusammenarbeit erlaubt es uns, eine Welt zu erkunden, die wir immer respektiert haben“, vertraut Ann-Sofie Johansson, Kreativberaterin bei H&M, an und beschreibt einen Weg „vom Meister des Beiruter Brautkleids bis ins Herz der Pariser Mode“. Saab seinerseits betont den kollaborativen Prozess: „Jedes Teil wurde mit Sorgfalt geschaffen, um eine vollständige Garderobe zu bilden, die zu jedem Moment im Leben einer Frau spricht“.
Die Wette ist im Grundsatz nicht neu — H&M hat einen Teil seiner Identität auf solchen Kollaborationen mit Luxushäusern aufgebaut, von Balmain bis Mugler —, wohl aber in ihrem Ehrgeiz. Eine derart um Seltenheit und Handarbeit herum konstruierte Ästhetik auf die Straße zu bringen, wirft, wie jedes Mal, dieselbe Frage auf: Was bleibt von der Handschrift eines Couturiers, sobald sie in den industriellen Maßstab übertragen wird? Der Launch, geplant in einer Auswahl von Golfmärkten und in Ägypten vor einer Online-Ausweitung, wird jedem Gelegenheit geben, sich selbst ein Bild zu machen.
Fest steht, dass die Wahl des Namens etwas über den Moment aussagt, den das Prêt-à-porter gerade durchlebt: den offen bekundeten Wunsch, Glamour aus einer anderen Zeit in Garderoben zurückzubringen, die auf schnelles Tempo ausgelegt sind. Zwischen Beirut und dem schwedischen Massenhandel wagt Elie Saab das Experiment einer Romantik, die auf einem Kleiderbügel des Großhandels Bestand haben könnte.
Cette publication est également disponible en :
