H&Mが次の大物デザイナーを選んだ。それは決して小さな選択ではない。40年にわたりレッドカーペットで最も名前が挙がるデザイナーの一人となったレバノン人クチュリエ、エリー・サーブが、このスウェーデンの小売大手のためにコレクションをデザインし、2026年10月22日から店舗とオンラインで発売される。この発表は、サーブをファストファッション大手の手頃な棚よりも、ラインストーンを刺繍したイブニングドレスと結びつけてきた人々を驚かせるに違いない。
しかし、このクチュリエのキャリアを振り返れば、この飛躍にも十分な説明がつく。ベイルートで修業を積み、まずブライダルウェアで名を上げた後、パリのオートクチュール組合(Chambre Syndicale de la Haute Couture)の国際会員として最初期の一人となったエリー・サーブは、グラデーションのカラー、ビーズ刺繍、手作業によるドレープカットという、一目でそれと分かる独自の言語の上にメゾンを築き上げた。今回のコラボレーションは、ランウェイのためだけでなく、H&Mのために設計された一揃いのワードローブ全体に、これらの署名的要素を落とし込むことを約束している。
プレスリリースには、華やかなイブニングドレス、輝きを放つアンサンブル、シャープな仕立てのテーラリングが描かれており、繊細なレース、グラデーションスパンコール、メゾンのモノグラムがあしらわれている。とりわけ目を引く一着がある。サイドにドレープの入った切れ込みを持つグリーンのドレスで、香水のキャンペーンに至るまでサーブがアーカイブの中で何度も探求してきたモチーフを反映している。コレクションはメンズウェアにも広がり、ロゴを刺繍したシルクのパジャマやダブルブレストのスーツも含まれる。
H&Mのクリエイティブアドバイザー、アン=ソフィー・ヨハンソン(Ann-Sofie Johansson)は『このコラボレーションによって、私たちが常に敬意を抱いてきた世界を探求することができます』と語り、『ベイルートのブライダルウェアの巨匠からパリ・ファッションの中心へ』という旅であると表現する。一方サーブは、そのプロセスが共同作業であったことを強調する。『すべてのピースは、女性の人生のあらゆる瞬間に語りかける完全なワードローブを構成するために、丁寧に作り上げられました』。
この賭けは原則としては新しいものではない――H&Mはこれまでも、BalmainからMuglerに至るまで、ラグジュアリーメゾンとのこうしたコラボレーションによって自らのアイデンティティの一部を築いてきた――しかし、その野心においては新しい。希少性と手仕事にこれほど大きく支えられた美学を街に持ち込むことは、いつものように同じ問いを投げかける。工業的な規模に移し替えられたとき、クチュリエの署名にはいったい何が残るのか。オンライン展開に先立ち、湾岸地域の一部の市場とエジプトで予定されているローンチは、誰もが自分なりの意見を形成する機会となるだろう。
残るのは、この名前の選択が、プレタポルテが今まさに経験している瞬間について何かを物語っているという事実である――スピード重視で設計されたワードローブに、別の時代のグラマーを公然と取り戻そうとする欲求。ベイルートとスウェーデンのマス・リテールの間で、エリー・サーブは、大型量販店の棚に掛かるかもしれないロマンティシズムに賭けようとしている。
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