Le 23 juin, Off-White a célébré 10×10 : Icons Reimagined, projet réunissant dix créatifs internationaux venus réinterpréter dix pièces emblématiques de la Maison, lors d’une résidence de deux jours au FVTVR à Paris.
Dix pièces d’archives, dix regards
Dévoilé fin mars, 10×10 : Icons Reimagined part d’un principe simple : confier dix pièces parmi les plus reconnaissables des archives Off-White à dix créatifs internationaux — Scott Medusi, A$AP Nast, Veneda Carter, Renell Medrano, Stéphane Ashpool, Raul Lopez, Yuta Hosokawa, Ava Nirui et Bafic — pour qu’ils les réinterprètent librement. Cette logique de la pièce d’archive comme toile vierge plutôt que comme relique intouchable s’inscrit directement dans l’éthique collaborative qui a défini le travail de Virgil Abloh, fondateur de la Maison disparu en 2021.
La soirée parisienne, qui a réuni les proches de la marque et l’entourage élargi des dix créatifs participants, a été rythmée par des performances de Crystallmess, Jazzpool, Mr. Wix et Naomi, installant l’événement dans le registre de la scène musicale autant que dans celui de la mode.
Une tournée mondiale plutôt qu’un événement isolé
Cette résidence parisienne n’est qu’une étape d’une série d’événements mondiaux prévus jusqu’en avril 2027, chacun rendant hommage au projet 10×10 tout en dévoilant des produits exclusifs conçus par le collectif de créatifs. Cette temporalité longue, étalée sur près d’un an, distingue 10×10 d’un simple coup marketing ponctuel : elle transforme l’hommage à Virgil Abloh en un calendrier éditorial suivi plutôt qu’en un geste commémoratif unique.
Au-delà de l’événement, la résidence parisienne illustre l’engagement de la Maison à maintenir vivant l’esprit communautaire qui a fait la singularité d’Off-White : plutôt que de figer l’héritage de son fondateur dans une rétrospective muséale, la marque continue de le faire circuler à travers de nouvelles collaborations et de nouveaux territoires créatifs.
Un casting qui traverse les disciplines
Le choix des dix créatifs associés au projet dessine une cartographie volontairement large de la culture contemporaine, entre mode, photographie, musique et image : Veneda Carter et Renell Medrano pour le regard photographique, Stéphane Ashpool (fondateur de Pigalle) et Raul Lopez (fondateur de Luar) pour la création vestimentaire, ou encore A$AP Nast pour l’ancrage musical. Cette diversité de profils reproduit, à l’échelle du projet, l’approche transdisciplinaire qui a caractérisé le travail de Virgil Abloh lui-même, passé de l’architecture au design en passant par la direction artistique.
En confiant ses pièces les plus reconnaissables à des créatifs venus d’horizons aussi différents plutôt qu’à une seule direction artistique unifiée, Off-White refuse la tentation d’une réinterprétation homogène et préserve la friction créative qui a toujours nourri l’identité de la Maison. C’est cette pluralité de regards, plus que la qualité de chaque pièce prise isolément, qui constitue l’enjeu réel du projet 10×10.
10×10 : Icons Reimagined, résidence Off-White au FVTVR (34 quai d’Austerlitz, Paris), 23 juin 2026. Dix créatifs participants, tournée mondiale d’événements prévue jusqu’en avril 2027.
En égrenant ce projet sur près d’un an et sur plusieurs continents, Off-White transforme l’hommage à Virgil Abloh en un exercice de mémoire vivante — reste à savoir si cette temporalité longue maintiendra l’intérêt du public jusqu’à sa conclusion en 2027.
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