C’est un pas décisif dans son rayonnement international que Boucheron franchit en juin 2025, avec l’ouverture de sa première boutique à Los Angeles, au 449 N Rodeo Drive, Beverly Hills. Ce flagship de près de 500 m² ancre la maison place Vendôme dans l’un des temples du luxe américain, en insufflant une identité visuelle inédite : un tapis vert “Boucheron” évoquant le red carpet hollywoodien, fil conducteur d’un espace pensé comme un récit immersif.
À l’intérieur, la mise en scène articule patrimoine joaillier et culture californienne. Les bas-reliefs végétaux d’Atelier D’Offard, les chandeliers Delisle ou encore la marqueterie de paille façon émeraude taillée rappellent le savoir-faire français, tandis que les niches brodées de palmiers et les teintes poudrées évoquent la fraîcheur de Beverly Hills. La façade, quant à elle, en terracotta volcanique verte, réinterprète l’Art Déco en dialogue avec la nature, érigée en manifeste stylistique.
Mais le clou du spectacle se niche dans la VIP Room, pensée comme un after-party des Oscars : tons violets et oranger, banquette conviviale, plafond étoilé, ambiance feutrée. Une scénographie pensée pour magnifier les pièces d’exception et rappeler l’histoire intime entre Boucheron et Hollywood. On y retrouve des photographies de Rita Hayworth et Elizabeth Taylor, illustres clientes de la maison, dont les parures mythiques sont exposées aux côtés d’objets d’art signés Laetitia Jacquetton, mêlant roche brute et verre soufflé.
Plus qu’un point de vente, ce nouveau vaisseau californien incarne la philosophie de la maison : audace, liberté, transmission. En 2025, Boucheron confirme son statut de joaillier d’avant-garde, à l’aise dans les salons feutrés de Vendôme comme sous les projecteurs de Beverly Hills.
