Am 28. September stießen H&M und Elie Saab unter den bordeauxroten Draperien des Palais Brongniart auf den baldigen Start ihrer Kollaboration an. Mitten im Fest zog eine Silhouette durch die Menge, mit der niemand gerechnet hatte: ein Brautkleid, der Kollektion hinzugefügt und im Rhythmus eines Hits der 1990er-Jahre enthüllt.
Ein bordeauxroter Kokon im Herzen von Paris
Am 28. September erhoben H&M und Elie Saab das Glas auf den Start ihrer mit Spannung erwarteten Kollaboration, einer Kollektion, die Prêt-à-porter, Abendmode und Accessoires vereint. Als Ort diente ein historisches Monument im Herzen von Paris, das Palais Brongniart. Die Teams verhüllten es in tiefes Bordeauxrot, um daraus laut Pressemitteilung einen Kokon aus Glamour, Eleganz und Schönheit zu machen.
Der Zugang folgte einer präzisen Inszenierung: Die Gäste kamen über einen langen roten Teppich, der an das Erbe Elie Saabs auf den berühmtesten roten Teppichen der Welt erinnern sollte. Rot ist für das Haus nie bloße Dekoration. Es erinnert an das Terrain, auf dem sein Name bekannt wurde, und es in einen Abend zu versetzen, der einer Kollektion für ein breites Publikum gewidmet ist, hat etwas von einer Geste der Weitergabe.
Die Wahl von Paris hat Elie Saab selbst in wenigen Sätzen begründet: «Paris war mir immer sehr nahe am Herzen, daher war es naheliegend, diese Kollektion hier zu feiern, zumal so viele Menschen aus der Mode in der Stadt sind.» Der Präsident und Kreativdirektor des Hauses sieht darin eine Kollaboration, die ihm viel bedeutet und die er gern mit seinen Freunden und mit denen teilt, die seinen Weg verfolgen.
Zwei Welten, eine Gästeliste
Die Liste der Anwesenden sagt etwas über das Projekt aus. Amelia Gray, Gabbriette, Iris Law, Anok Yai, Imaan Hammam, Lila Moss, Marisa Abela und Calum Harper feierten die Kollektion. Die Pressemitteilung nennt außerdem Persönlichkeiten, die sie als weltweit gekleidet beschreibt, Salma Abu Deif, Razane Jammal und Yasmina El Abd, sowie Gäste aus der Region: Stephanie Atala, Jessica Kahawaty, Lama Alakeel, Mayan El Sayed und Mused Alsaqer.
Diese Unterscheidung zwischen global und regional ist wohl kein Zufall. Die Kollektion soll online und in drei bestimmten Märkten starten, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Kuwait und Riad. Man kann darin einen Pariser Abend lesen, der ebenso für die Blicke der internationalen Mode konzipiert war wie für jene eines Publikums, das die Stücke in wenigen Wochen erwerben kann.
Musikalisch machte das Fest Platz für Robin S, die mehrere ihrer Hits sang, darunter ihren emblematischen Titel aus den 1990er-Jahren, «Show Me Love». Kim Turnbull, Inès Rau und Ella Knight legten als DJs auf und verlängerten die festliche Stimmung.
Das Kleid, mit dem niemand rechnete
Der Höhepunkt des Abends bestand in einem einzigen Auftritt. Die Gäste erhielten einen ersten Eindruck von einer unerwarteten Ergänzung der Kollektion ELIE SAAB H&M: ein Brautkleid samt Schleier, das neben einer Reihe bestickter Kleider, klarem Tailoring und Spitzen-Separates seinen Platz findet.
Die Enthüllung geschah, während Robin S sang. Ein Model trat mitten aus der Menge hervor in einem Kleid in Meerjungfrauenform, geschnitten mit einer spektakulären Schleppe im Rücken und einem gedrehten Oberteil, das die Schultern freiließ, begleitet von einem handbestickten Schleier. Die Inszenierung ist wirkungsvoll: Statt eines Laufstegs schritt die Braut zwischen den Gästen hindurch, auf Augenhöhe, und die Musik tat den Rest.
Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor und Leiterin des Damendesigns bei H&M, fasste den Geist des Abends zusammen: Sie sieht darin den Geist von Freude und Glamour, der ELIE SAAB und diese Kollektion prägt, mit Robin S als perfektem Soundtrack für die Enthüllung dieses Brautlooks.
Was die Braut über die Kollaboration erzählt
Dass in einer Kollaboration mit einer Marke, deren Idee es laut Pressemitteilung ist, Mode und Qualität zum besten Preis auf nachhaltige Weise anzubieten, ein Brautkleid erscheint, ist kein Detail. Es bringt das Brauterbe des Hauses Elie Saab in das Ganze ein, ein Terrain, auf dem seine Handschrift alt und anerkannt ist. Die Pressemitteilung formuliert es so: Diese Ergänzung bringe die langjährige Geschichte des Hauses auf diesem Gebiet in die Kollaboration ein.
Amelia Gray, eine der Gästinnen, äußerte ihre Begeisterung für jede H&M-Kollaboration und hob die Schönheit und Detailgenauigkeit dieser Kollektion hervor, die ihrer Ansicht nach diese Energie und dieses Savoir-faire einfängt.
Bleibt ein Datum, der 22. Oktober 2026, an dem die Kollektion samt Brautkleid und Schleier online starten wird. Bis dahin schwebt eine Frage im bordeauxroten Samt des Palais Brongniart: Wie lange bleibt ein Kleid, das mitten in einer Menschenmenge gezeigt wird, ein Geheimnis, und wem wird es gehören, wenn es die Tanzfläche verlassen hat?
Cette publication est également disponible en :
