Une maison de tailoring qui se lance dans le parfum prend toujours un risque : celui de brouiller un métier d’une précision absolue, celui du costume sur-mesure, avec un exercice olfactif par nature plus flou, plus subjectif. Brioni tente pourtant l’exercice avec Mare Assoluto, nouvelle eau de parfum conçue avec la maison Lalique, en cherchant moins à séduire qu’à traduire : capter, dans un flacon, ce que la maison italienne représente depuis toujours sur un costume.
Le nom donne le programme. Mare Assoluto revendique l’intensité de la Méditerranée à l’heure bleue, ce moment suspendu entre le jour et la nuit où la lumière change de nature sans que rien ne semble bouger. La composition, une fougère aromatique contemporaine, s’ouvre sur la fraîcheur de la figue, du citron et du cédrat, avant de glisser vers un cœur de cyprès, de sauge et de sel marin, pour se refermer sur un fond de vétiver, de mousse et de bois de santal. Une architecture olfactive qui, comme un costume bien coupé, joue sur la superposition de strates discrètes plutôt que sur l’effet immédiat.
Le flacon poursuit ce parallèle avec méthode. Son bleu profond emprunte directement aux codes du tailoring Brioni, cette manière très reconnaissable de travailler des bleus sombres et intenses sur des étoffes nobles. L’objet ne se contente donc pas d’accompagner le parfum : il en prolonge le propos, jusqu’à devenir une sorte de miniature du vestiaire de la maison, transposée dans le verre plutôt que dans le tissu.
Ce lancement, qui reste pour l’instant sous embargo jusqu’en septembre, s’inscrit dans un mouvement plus large de maisons de mode masculine cherchant, par le parfum, un territoire d’expression qui échappe aux saisons et aux collections. Pour Brioni, dont la réputation s’est construite sur la lenteur assumée du sur-mesure, ce pari olfactif pose une question intéressante : peut-on faire tenir dans un flacon ce qui, ailleurs, demande des dizaines d’heures de travail à la main ? Mare Assoluto y répond à sa manière, en misant sur la fidélité à une identité plutôt que sur la nouveauté pour elle-même.
